2024年抖音电商618电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-2024-49页.pdf
摘要 : 2024年6月21日，抖音电商发布了《618趋势盘点及行业洞察报告》，对2024年的618大促活动进行了全面回顾和分析。报告指出，电商平台在618期间取消了预售，直接现货销售，并通过跨店满减等优惠措施吸引消费者。淘宝天猫、京东、快手和拼多多等平台均推出了各自的促销策略，如淘宝天猫的“天猫AI讲价小助手”、京东的价保升级和运费险升级、快手的超长促期和物流保障、拼多多的百亿补贴和自动跟价系统，以及抖音的超值全家桶和电商改价系统测试。
报告还提到，2024年618期间，综合电商和直播电商的GMV（商品交易总额）呈现下滑趋势，但直播电商的增长率仍高于综合电商。在综合电商平台排名中，天猫位居第一，京东第二，拼多多第三；而在直播电商平台排名中，抖音继续领跑，快手和点淘分列第二和第三。整体而言，618大促期间，电商平台通过各种创新玩法和优惠措施，争夺消费者的注意力和购买力，同时也反映出电商平台在提升用户体验和优化服务方面的努力。
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