2025抖音电商个护家清营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
摘要 : 有米云是一家专注于营销大数据和内容资产管理的公司，成立于2010年，2015年在新三板上市，并多次入选创新层及工信部“中国互联网百强企业”。其旗下产品有米有数是一个新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品和营销数据，帮助商家提升效率。
有米有数发布的《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》基于2023至2024年的数据，分析了个护美体、日用百货在抖音的现状，包括销售趋势、品类赛道、品牌竞争、消费者行为和品牌卖点。报告指出，服饰鞋包和食品饮料在抖音的销售额占比超过40%，而个护家清领域正在经历新老品牌的格局重塑。例如，新锐品牌“赫系”在2024年双11销售额破亿，进入行业前十。传统品牌如“蓝月亮”和“立白”也通过营销策略和产品创新实现了销量增长。
报告还提到，大促活动如618、818、双11虽然能短期拉动销量，但之后会面临消费透支的问题。商家可以通过推出组合装、挖掘季节性需求、利用会员专享券等方式来应对。此外，个护家清行业的市场分析显示，生活美学赛道存在低集中度红利，不同细分赛道的销售额和品牌市场份额也有所不同。
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