2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
摘要 : 有米云是一家专注于营销大数据和内容资产协作管理的公司，成立于2010年，2015年在新三板上市，并多次入选创新层及工信部“中国互联网百强企业”。其旗下产品有米有数是一个新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品和营销数据，帮助商家提升效率。
有米有数发布的《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》基于2023至2024年的数据，分析了彩妆护肤行业在抖音的现状，包括销售趋势、品类赛道、品牌竞争、消费者行为和品牌卖点。报告显示，服饰鞋包和食品饮料在抖音平台GMV中占比超过40%，而彩妆护肤行业GMV也在增长，国货品牌如韩束、珀莱雅等表现突出。2024年，抖音彩妆护肤行业经历了四波销售高峰，特别是在双11大促期间，国货品牌销售额占比超过60%。
在市场分析方面，卸妆洁面和香水成为新锐品牌的机遇点。细分赛道的销售额排名和TOP10品牌的市场份额显示，面部护肤、底妆、卸妆洁面等类别占据市场主要份额。整体来看，抖音电商在彩妆护肤领域呈现出国货品牌崛起和市场细分化的趋势。
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