2025年抖音电商食品饮料营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
摘要 : 有米云是一家专注于全球营销大数据与数字资产管理的平台，成立于2010年，2015年在新三板上市，并多次入选创新层及工信部“中国互联网百强企业”。其旗下产品有米有数是一个新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品和营销数据，帮助商家提升效率。
有米有数发布的《2025抖音电商食品饮料营销趋势报告》基于2023至2024年的数据，分析了休闲食品、粮油粮食、饮料、冲饮和保健食品在抖音的现状，包括销售趋势、品类赛道、品牌竞争、消费者行为和品牌卖点。报告指出，服饰鞋包和食品饮料因高复购率占据市场头部，而医疗健康、宠物生活等小众品类增速显著，显示用户需求从物质满足转向生活方式升级。食品饮料品牌通过场景重构和价值共鸣实现增长，如松鲜鲜和肉敢当的创新产品。
抖音食品饮料赛道呈现“强双11、次年春、弱618”的销售格局，双11大促成为核心爆发窗口，年货节战略价值凸显。618大促表现疲软，与食品饮料的家庭囤货属性有关。懒人经济和健康化是食品饮料行业的两大趋势，市场规模头部集中度较高。数据来源包括有米有数和抖音电商2024年数据。
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