2024抖in萌宠计划—养宠趋势报告-宠业家x抖音电商-202404.pdf
本报告总结了抖音电商平台上的宠物市场趋势、养宠人群趋势和趋势赛道洞察。
**一、宠物市场趋势**
1. **市场增长：** 2023年，抖音电商宠物行业呈现蓬勃发展态势，宠物品类销售额同比增长138%，消费人群规模同比增长92%，行业达人数量同比增长102%。
2. **关注度提升：** “宠物”相关搜索在2023年全年同比增长416%，消费者对宠物相关内容的兴趣爆发式增长。
3. **热门话题：** 热门话题围绕养宠乐趣、宠物萌态展开，云养宠趋势明显，萌宠内容治愈人心。
4. **内容分类：** 猫的提及率最高，狗、水族类和鸟类的增长也很迅速。
**二、养宠人群趋势**
1. **新手养宠人群需求：** 实用性、产品性价比、产品口感是新手养宠人首要考虑的因素。
2. **新养宠观念：** 科学养宠和友好养宠成为主流，消费者越来越注重宠物的生活感受，以及智能养宠等新赛道。
3. **宠物友好场所：** 越来越多的商家推行宠物友好概念，宠物友好酒店、餐厅、商城等场所备受关注。
**三、趋势赛道洞察**
1. **核心增长品类：** 猫主粮、猫零食、犬主粮、猫/狗美容清洁用品等细分类目成交额同比提升超90%。
2. **人群画像：** 宠物用品消费人群以女性为主，年龄集中在18-35岁，主要来自新锐白领、资深中产等用户。
3. **品类内容趋势：** 消费者关注产品的生产原料、添加成分以及产品的质量安全。
4. **宠物食品趋势：**
* 猫狗类： 消费者关注生产原料和标准。
* 水族类： 消费者关注鱼缸等水族设备。
* 鸟类： 消费者关注营养和健康。
**四、优秀宠物品牌案例**
* **麦富迪：** 专注于犬猫食品，注重犬猫的自然食性，产品包括 barf 霸弗食谱系列等。
* **皇家：** 专业的宠物食品品牌，提供幼猫全价猫粮等产品，注重科学研究和营养。
**五、总结**
养宠市场日益壮大，科学养宠和宠物友好成为新趋势。宠物用品行业增长迅速，其中猫主粮、猫零食等品类增长显著。消费者对产品原料、质量安全等要求越来越高。
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