2024中国美妆个护行业趋势与展望报告-尼尔森IQ-202403.pdf
本篇报告主要探讨了中国美妆个护行业在尼尔森IQ（NIQ）直播及平台上的发展趋势。
**核心观点：**
* **市场概览：** 2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰，线上渠道增长突出。护肤零售市场呈现稳步复苏的态势，线上渠道增速显著，其中抖音电商增长迅猛。
* **渠道竞争与力量：** 抖音已成为护肤品零售的重要渠道，提升了渠道重要性。传统线下渠道中，百货专柜复苏，购物中心柜台数量不断增加，高、低定位商场均在增加柜台。
* **消费趋势：** 消费呈现两极分化，超高端和经济型品牌“上下挤压中段”。国产品牌竞争力增强，为市场复苏注入强心剂。
* **品类表现：** 各渠道品类表现各异，抖音、综合电商、百货专柜等渠道呈现差异化。
* **抖音电商的驱动力：** 内容电商快速增长，驱动力包括：消费者分层（松弛感与精打细算）、新产品新营销（国潮国货）、差异化破圈（内容场与货架场互通互联）。
* **国产品牌的机遇：** 国产品牌在抖音电商中拥有巨大发展潜力。
* **达人营销：** 尼尔森IQ（NIQ）提供达人甄选服务，助力品牌高效运营抖音赛道。MyEcom-KOL assessment 是NIQ的抖音数据产品，用于评估达人分销能力，并提供分析案例。
**具体内容：**
* **市场规模与增长：**
* 2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰。
* 护肤品零售市场稳步复苏，线上渠道增长显著，抖音电商增速明显。
* **渠道分析：**
* 抖音电商渠道高速增长，重要性提升。
* 线下渠道中，百货专柜复苏。购物中心柜台数量增加，高定位和低定位商场表现突出。
* 各渠道品类表现各异。
* **消费趋势：**
* 消费呈现两极分化，超高端和经济型品牌表现突出。
* 国产品牌竞争力增强。
* 消费者分层： 消费者偏好悠然自若型和精打细算型。
* **抖音电商：**
* 抖音电商在护肤品类中增长迅速。
* 抖音电商驱动力：消费者、产品和营销、差异化破圈。
* 国产品牌在抖音电商经济价格段的贡献率高，发展潜力巨大。
* **达人营销策略：**
* 达播策略：匹配目标，灵活组合。
* MyEcom-KOL assessment产品评估达人分销能力，并提供相关分析案例。
* **建议：** 护肤品行业应关注抖音电商、国潮国货，进行全渠道布局。
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