2024保健品增长趋势报告-飞未Flywheel-202411.pdf
这份报告是Flywheel发布的2024年保健品增长趋势分析。报告的核心内容主要包括以下几个方面：
**1. 行业整体概览：**
* 2024年Q1-Q3保健品市场大盘同比增长11%，显示市场持续增长。
* 功效和人群细分趋势明显，健康需求更加多样化。
* 婴童保健品和维矿保健品占据市场主导地位，销售额占比超过30%。
* 多数品类保持正增长，小众保健品增速亮眼。
* 多人群保健品占比较高，但增速相对较低。婴童、女性和孕产妇类人群增速较快。
**2. 品牌竞争格局：**
* 海外品牌备受欢迎，市场份额较高，且增长迅速。
* 抖音渠道成为重要增长引擎，头部品牌在抖音上的表现尤为突出。
* 国内药企依靠其医疗背景，积极拓展产品矩阵。
**3. 消费趋势与细分市场分析：**
* **价格趋势：** 300元以下价格带仍为主流，但高端产品增速显著，头部细分品类高端化趋势明显。
* **女性健康：** 高端市场有待开发，主要集中在100-300元的价格带。LAIFE、PRINCESS LUNA、Y.IMPRESSION等品牌表现突出。
* **护肝：** 中端市场稳固，高端市场潜力大。德国修女、LAIFE等品牌在抖音渠道发展迅速。
* **骨关节：** 中低端市场占据主流，高端市场仍有发展空间，益节品牌表现突出。
* **燃脂纤体：** 中低端市场平稳发展，高端产品成分多样化，维特健灵等品牌表现突出。
**4. 细分市场消费者洞察：**
* 报告分析了不同细分人群的营养需求。例如：
* 针对不同人群的辅酶Q10、鱼油等产品的选择。
* 不同品牌针对多效养护、精准缓痛、日常养护、进阶养护等不同需求的氨糖产品。
**5. 2024 保健品消费趋势：**
* **消费升级：** 消费者对高端保健品的需求增加，产品品质和功效成为关注重点。
* **科学育儿：** 婴童保健品市场持续增长，产品向细分化、专业化发展。
* **趣味养生：** 软糖类保健品备受欢迎，果冻类增长乏力，零食化趋势明显。
* **医养结合：** 部分保健品宣称具有治疗疾病的功能，迎合了消费者对健康问题的关注。
**6. 细分品类及品牌案例：**
* 报告分析了维矿补充、鱼肝油/DHA、呼吸道健康保健品、提高专注力、抗过敏、生长发育等细分市场的情况。
* 展示了各品类的头部品牌及其市场表现，例如OLLY、INNE、EZZ、KIDS GARDEN等。
**7. 增长机会：**
* 报告总结了保健品行业未来的增长机会，包括：
* 消费者年轻化趋势，产品需要满足不同年龄段人群的需求。
* 高端化趋势，消费者对品质和功效的要求提升。
* 软糖类保健品、医养结合类保健品等细分市场的增长潜力。
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