2024保健品增长趋势报告-飞未Flywheel-202411.pdf
摘要 : 2024年保健品市场增长趋势报告显示，保健品市场整体同比增长11%，市场细分化和多样化趋势明显。婴童和维矿保健品销售额占比超30%，多人群保健品占比近70%，但增速较低，婴童、女性、孕产妇类人群增速显著。海外品牌在TOP50品牌中占34席，同比增长29%，国货品牌增长仅为0.4%。抖音渠道成为品牌增长的新动力。价格方面，300元以下产品增长放缓，而1000元以上产品增速最快，达41%，显示出消费者对高端保健品的需求增长。女性健康领域高端市场布局稀缺，市场尚未饱和，处于蓝海阶段，高端品牌如LAIFE、PRINCESSLUNA等专注于女性卵巢健康和私密护理。整体来看，保健品市场正朝着消费升级、科学育儿、趣味养生和医养结合的方向发展。
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