2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告-Flywheel飞未-202411.pdf
摘要 : 2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告指出，今年的双11是史上最长的一次，电商平台不再仅仅依赖低价竞争，而是追求高品质商品和良好的消费体验。宏观经济方面，中国经济平稳复苏，零售市场前景广阔，线上消费需挖掘细分机会。平台生态方面，综合电商如淘宝天猫、京东加强内容建设，提升价格竞争力；内容电商如抖音、快手等则深入货架场建设，构建内容+货架的全域营销模式。
双11大促回顾显示，各平台周期普遍拉长，恢复预售机制，并分品类专场。平台策略包括优惠模式、营销玩法和商家扶持。战报数据显示全周期表现和品类表现。消费趋势方面，平台五大趋势为开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级和直播洗牌；消费四大趋势为熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充和银发崛起。
报告还提供了中国GDP及最终消费支出对经济增长的贡献率、社会零售情况、线上零售情况、CPI、消费者信心指数、快递业务情况以及全球和中国零售表现等数据，显示中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%），消费回归常态化。社会消费品零售总额保持平稳增长，商品零售和餐饮收入均有所增长，便利店、专业店、超市零售额同比增长，而百货店、品牌专卖店零售额有所下降。
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