2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202411.pdf
这份飞瓜数据出品的《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》报告，深度分析了2024年线上滋补保健品市场的消费趋势和行业动态。报告主要内容包括：
1. **行业背景分析：** 基于“人民健康”战略，健康产业持续扩大，滋补保健品类市场规模随之增长。抖音平台滋补保健品类销售热度平稳上涨，消费者线上购买需求旺盛，销售均价提升显著。
2. **消费者画像：** 青年男性和熟龄女性是主要消费群体，且容易受他人推荐影响。消费者购买主要动机包括他人推荐、送礼需求、自用需求和尝试心态。口感味道是消费者主要关注点，对价格较为敏感。
3. **品类探索：** 头部品牌市场主导力强，官方店铺商品是主要销售来源。中端价格带（100-300元）占据主导地位，但海外膳食营养细分类目多以高价产品为主。直播仍是主要销售渠道，但商品卡随抖音电商主动搜索需求实现高增长。带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营仍需寻找高效发力点。
4. **重点品类分析：**
* **传统滋补营养品：** 中式传统养生需求常态化，品牌持续下场捕捉机会。燕窝滋补品销售占比高且增幅大，高客单价商品增长明显。话题营销活动表现良好。
* **蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白：** 销售热度维持增长态势，膳食营养相关补充剂受消费者青睐。胶原、乳清蛋白领跑品类销售，头部品牌市场影响力集中。视频内容有助力品类高曝光，体育类达人提升品牌破圈效率。
* **植物精华/提取物：** 销售热度同比增长显著，品牌推广热度持续攀升。蓟类、叶黄素占品类重要销售来源，头部品牌带货以直播为主。高客单价商品增幅显著，海外品牌销售均价高。
* **酵素/微生物：** 销售热度表现稳步增长，高曝光为品牌带来可观流量。益生菌已成为品类规模第一，国产品牌竞争优势加剧。种草视频是主要营销来源，腰肩部达人获取曝光转化效果好。
* **维生素类：** 品类消费热情持续高涨，但关联品牌曝光效率略显疲态。国内外品牌在抖音平分秋色，消费决策受他人推荐影响较大。中高价格带表现值得关注，海外品牌均价显著较高。
总之，报告为滋补保健品行业的从业者提供了关于线上消费趋势、消费者洞察、品类特征和营销策略的重要参考信息，有助于制定更有效的市场策略。
相关报告
-
3.93 MB 47页 2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202409.pdf
-
49.66 MB 43页 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202408.pdf
-
48.82 MB 32页 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202407.pdf
-
5.88 MB 29页 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202404.pdf
-
3.25 MB 26页 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202503.pdf
-
21.55 MB 33页 2024年美白市场线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202405.pdf
-
7.79 MB 39页 2024年度抖音品类洞察报告-飞瓜数据-202501.pdf
-
12.01 MB 57页 2024年Q2抖音酒类洞察报告-云酒传媒x飞瓜数据-202408.pdf
-
20.44 MB 29页 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告-飞瓜数据-202406.pdf
-
12.89 MB 38页 2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
1.75 MB 16页 2024年彩妆行业消费洞察报告-库润数据-202411.pdf
-
61.3 MB 51页 2024上半年抖音内容与电商数据报告-飞瓜数据-202407.pdf
-
7.44 MB 35页 2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察报告-果集飞瓜-202405.pdf
-
5.38 MB 49页 2024年线上市场数据复盘与趋势洞察-炼丹炉-202412.pdf
-
10.81 MB 31页 2024年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202411.pdf
-
1.62 MB 21页 拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024年）-尼尔森-202411.pdf
-
7.25 MB 35页 2024年Q3移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-202411.pdf
-
11.24 MB 44页 2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf
-
6.07 MB 44页 2024年婴童护肤行业洞察报告-知行-202411.pdf