2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf
摘要 : 2024年双十一电商趋势及行业洞察报告显示，电商平台活动提前启动，其中抖音周期最长，达35天。整体电商增长26.6%，GMV超1.4万亿，天猫在综合电商中排第一，而抖音在直播电商中排第一，增速达54.6%。抖音电商行业洞察显示，女装、男装、黄金/彩宝/钻石、童装童鞋、运动鞋服和户外鞋服等品类表现突出。特别是女装和男装中的皮草、羊毛针织衫等高客单价品类，以及黄金/彩宝/钻石中的投资金、手串/手链等高增速赛道。童装童鞋中羽绒服为核心品类，运动/羽绒服品牌向童装市场渗透。运动鞋服中羽绒服、跑步鞋为核心品类，国产品牌如李宁、安踏在抢跑期发力。户外鞋服中冲锋衣、羽绒服为核心品类，品牌如SINSIN、MissWiss通过合作达人打造爆品上榜。电商平台活动节奏包括抢跑期、开门红Bigday和狂欢Bigday等，平台玩法包括官方立减、混资券等，提供十亿流量扶持。
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