2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf
2024年抖音双十一电商趋势及行业洞察报告主要内容包括：
**一、抖音电商平台发展概况**
* **市场增长：** 双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿。
* **各平台表现：** 综合电商平台增速20.1%，直播电商平台增速54.6%。
* **活动节奏：** 抖音平台提前启动，周期最长（35天）。
**二、抖音电商平台概况**
* **流量趋势：** 整体同比下降9%，抢跑期、开门红阶段流量爆发。
* **类目趋势：** 服饰内衣占比最高，增速下降；美妆、食品饮料、运动户外等类目流量上升。
* **销售趋势：** 3C数码、运动户外等类目增速显著。
**三、抖音电商行业洞察**
* **女装/男装：** 高客单价、高增速品类机会大，如皮草、羊毛针织衫等；抢跑期发力实现爆发增长。
* **黄金/彩宝/钻石：** 投资金、手串/手链为高增速赛道；抢跑期+开门红合作超头达人实现爆发。
* **童装童鞋：** 羽绒服为核心品类，运动/羽绒服品牌加快渗透；童装品牌抢跑期发力。
* **运动鞋服：** 羽绒服、跑步鞋为核心品类，国产品牌抢跑期发力。
* **户外鞋服：** 冲锋衣、羽绒服为核心品类，鲨鱼裤TOP品牌合作达人打造爆品。
**四、抖音双十一平台活动节奏**
* 提前启动，天猫预售机制回归，抖音更早开跑且周期长达35天。
* 详细列出了各平台（天猫、京东、抖音、快手）的活动预热、预售、开门红、品类日、返场等节奏。
**五、抖音电商平台概述与表现**
* **天猫：** 成交总额增长，购买用户规模新高。
* **京东：** “又便宜又好”的京东11.11再创新高。
* **抖音商城：** 生意增长，全面爆发。
* **快手电商：** 收官战报，生意全面爆发。
**六、抖音双十一平台流量与规模**
* **整体增速：** 电商平台整体增长26.6%，综合电商增速20.1%，直播电商增速54.6%。
* **各平台排名：** 2024年双十一综合电商平台天猫第一，京东第二，拼多多第三；2024年双十一直播电商平台抖音第一，快手第二，点淘第三。
* **2021-2024年双十一电商销售额YOY：** 整体、综合电商和直播电商均有不同程度的增长，其中2024年直播电商增速最快。
**七、抖音双十一平台流量趋势**
* 整体同比下降9%，抢跑期、开门红阶段流量及生意爆发显著，20号达峰值，品类日GMV增长放缓，狂欢日流量/GMV增速均下降。
**八、抖音双十一类目流量趋势**
* 服饰内衣流量占比超35%，同比下降，美妆/3C数码家电/运动户外/奢侈品等7个类目流量同比上升。
**九、抖音双十一类目销售趋势**
* 整体增速达20%，奢侈品增速最快，3C数码家电/运动户外增速为第二梯队，珠宝文玩、二手商品、滋补保健、个护家清增速为第三梯队。
**十、抖音双十一正式期各品类洞察**
* **服饰鞋靴箱包：** 各品类的TOP品牌分析。
* **运动户外/童装童鞋：** 各品类的TOP品牌分析。
* **护肤/彩妆/黄金珠宝：** 各品类的TOP品牌分析。
**十一、抖音双十一正式期细分类目概览**
* **女装：** YAYA稳居第一，波司登上升至第二，红人品牌过半。
* **男装：** 罗蒙稳居第一，JEEPSPIRIT、布先生、拇指白小T首次上榜。
* **奢侈品：** HUGO BOSS排名第一， Ralph Lauren, Max Mara排名第二、第三。
* **女鞋：** 达芙妮、星期六、BELLE排名前三，啄木鸟、骆驼增速快，均上榜。
* **男鞋：** 回力、海澜之家为TOP2，啄木鸟增速最快，首次上榜位列第三。
* **内衣裤袜：** 草本初色登顶第一，南极人、OEING、芬腾、维多利亚的秘密上榜。
* **箱包：** 蔻驰仍排第一，半数上榜品牌为新品牌，品类市场分布空间大。
* **运动服/休闲服：** 安踏排名上升至第五，lululemon增速最快，上升至第七位。
* **运动鞋：** 耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏排名前四，新百伦上升30位排名第十。
* **户外服装：** 骆驼、北面、SINSIN, MissWiss排名前四，小野和子首次上榜前十。
**十二、 抢跑期/开门红/品类日核心品类洞察**
* 详细分析了各品类抢跑期、开门红、品类日的核心品牌表现。
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