2023年电商消费趋势年度报告-飞未Flywheel-202401.pdf
这份报告是Flywheel发布的2023年电商消费趋势年度报告，涵盖了宏观经济、电商市场、热门品类以及2024年消费趋势的分析。
**一、宏观经济与电商市场回顾：**
* **宏观经济：** 2023年中国经济呈现积极复苏态势，GDP同比增速超过政府目标，最终消费支出成为增长的主要驱动力。线上零售额增长高于社零增速，消费者信心逐渐恢复。
* **电商市场：** 综合电商平台竞争激烈，平台着重价格竞争与服务提升。电商市场规模持续增长，中国零售市场份额及复合增长率居全球第二，潜力巨大。
* **电商平台趋势：**
* **平台高度内卷：** 平台通过大促、补贴、扶持中小卖家等方式，从价格、内容、服务、物流等多方面竞争。
* **流量去中心化：** 流量分发向中腰部及长尾主播倾斜。
* **全域一体发展：** 内容场和货架场融合，提供流量倾斜和独立入口。
* **生态破局打通：** 电商平台打破壁垒，相互合作，拆墙带来更多机会。
* **AI赋能提效：** AI技术在各电商环节加速应用，如商品生成、内容创作等。
* **加码本地生活：** 电商平台加码本地生活服务，满足即时性消费需求。
* **综合电商：** 天猫和京东平台份额接近，竞争激烈。
* **淘宝天猫：** 淘宝天猫进行改革，强调价格力、加码内容化、重视商家用户价值。天猫直营店铺份额持续增长。
* **京东：** 京东重视商家和用户运营，将低价作为核心战略。
* **双11：** 淘天和京东都推出了各项措施来争夺市场份额。
* **社媒电商：** 2023年双11期间，社媒热度同比下降，但创作者类型名人占比提升。
* **内容电商：** 抖音、拼多多、快手、小红书等平台发展迅猛。
* **抖音电商：** 抖音电商GMV增速快，抖音商城GMV增速高于电商整体，逐步试水自营。
* **小红书电商：** 小红书内容电商侧重于买手和社区的结合。
* **视频号电商：** 视频号电商仍在起步阶段，内容生态是关键。
**二、热门品类回顾：**
* 面部护肤、头发护理、健康、母婴、宠物用品、小家电、家清等品类均有分析。
* 面部护肤品类：抖音销售额和销量位居第一，头部品牌均价上涨。
* 品类趋势：多数品类逐渐恢复，旅行装、体验装持续高速增长。
* 品牌概览：头部品牌多为国际品牌，国货品牌在抖音表现亮眼。
* 健康品类：医药/保健器械、保健品、滋补品为核心品类，中药材/中药饮片、感冒用药等增速较快。
* 母婴品类：婴幼儿奶粉和婴童尿裤是头部品牌。
* 宠物用品：宠物经济持续火热。
* 小家电：天猫和京东是主要销售平台。
* 家清：立白全方位领先。
**三、2024年消费趋势：**
* 奉我为主：自我需求成消费第一驱动力。
* 行万里路：户外活动持续升温。
* 人宠共处：宠物拟人化趋势显著。
* 养生有度：健康管理成为共同议题。
* 国潮复古：国货关注度重回C位。
* 虚实交互：AI元年开启，数字技术渗透生活。
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