2024全球时尚行业电商趋势报告-维卓-202411.pdf
这份报告是关于2024年全球时尚行业电商趋势的分析，由维卓公司发布。报告的核心内容包括：
**1. 全球电商市场概览：**
* **市场规模增长：** 预计到2027年，全球电子商务收入将持续增长，其中，时尚电商领域增长尤为显著。
* **细分市场表现：** 报告分析了不同细分市场的表现，包括电子商务、电子学、时尚、玩具、爱好、DIY、食物、美容、健康、个人和家庭护理、家具、饮料和媒体等。服装、配饰和鞋袜类目在2027年预计将实现8.085亿美元的最高价值。
* **时尚电商市值：** 预计2023年全球时尚电商产业的整体市值将达到8210亿美元，到2027年将超过1.2万亿美元。
**2. 主要市场分析：**
* **区域市场表现：** 亚洲、北美和欧洲将是主要的时尚电商市场。亚洲市场在2027年预计将以2.8万亿美元的收入领先，其次是非洲，非洲市场预计收入为591.8亿美元。
* **国家/地区市场表现：** 中国在2022年全球时尚零售电子商务收入中排名第一，达2538亿美元，美国以1555亿美元紧随其后。
* **线上线下销售份额：** 2021年非洲线上销售额占比相对较低，仅为6.5%。亚洲市场的线上销售份额最高，接近40%的销售是在线完成的。
**3. 行业主要参与者：**
* **公司市值：** 2022年6月，Zalando以67亿美元的市值在全球领先的时尚电商公司中排名第一。
* **复合年增长率：** 2020年至2022年间，The RealReal的复合年增长率最高，达到40%。
* **企业价值与EBITDA：** VIP Shop的企业价值与EBITDA倍数最低，The Hut Group 的EV/EBITDA倍数最高。
**4. 在线流量分析：**
* **热门网站：** 2023年4月，shein.com是全球最受欢迎的时装服饰网站，占比3.8%，耐克排名第二，为2.2%。
* **流量趋势：** shein.com的访问量显著增长，特别是从2019年到2022年5月。
**5. 消费者行为：**
* **购买渠道：** 零售商网站是消费者最常用于购买时尚商品的在线渠道。
* **年龄和性别：** 26-35岁的购物者使用时尚电商的比例最高。女性比男性更倾向于在线购买时尚产品。
* **冲动购买：** 女性更倾向于在网上冲动购买衣服和鞋子。
* **退货率：** 瑞士的在线时尚商品退货率最高，接近45%。
* **美国消费者行为：** 休闲服装和鞋类是美国消费者最常购买的服装和鞋类。
* **消费支出：** 101-500美元是消费者每年在服装和鞋类上的平均花费。
* **中国购物趋势：** 中国消费者最常购买服装和鞋类，并且越来越多地通过社交媒体购买商品。
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