2024年跨境电商行业趋势报告-雨果跨境-202411.pdf
这份跨境电商行业趋势报告聚焦于2023年跨境电商行业的发展状况，以及对2024年的趋势预测。核心内容包括：
一、卖家经营状况
- 营收下滑与利润压力： 2023年，超六成跨境卖家营收下滑，利润空间受到挤压。
- 利润下滑与目标未达成： 59%的卖家利润下滑，85%的卖家未能完成销售目标。
- 成本上涨： 近七成卖家成本上涨，包括平台费用、合规成本等。
- 人员缩减： 近六成卖家缩减人员规模。
- 年终旺季表现不佳： 五成卖家年终旺季业绩不及预期。
- AI工具的应用： 超过七成卖家使用AI工具辅助运营。
- 渠道多元化： 卖家重点布局Temu等新渠道，多平台运营成为常态。
- 品牌建设投入增加： 四成卖家增加了品牌建设方面的投入。
- 平台选择因素： 市场规模是出海企业选择平台的最大考量因素。
- DTC融资市场低迷： DTC品牌融资事件减少。
二、跨境平台变化
- 亚马逊：
- 店铺审核合规成本增加。
- 前端功能利于新卖家。
- 新增多项物流与仓储费用。
- 不再接受个体工商户注册。
- TikTok Shop：
- 全托管模式上线，利于卖家，但也带来挑战。
- 在美国正式推出电商服务。
- 印尼电商短暂关停后重启，警示卖家关注合规和风险。
- 拼多多Temu：
- 上线欧洲六大站点。
- 以日韩站点撬动亚洲市场。
- 海运服务瞄准中大件品类。
三、跨境电商物流现状
- 海运价格回落： 2023年海运价格大幅回落，对国内出口企业是利好。
- 红海危机影响： 红海危机推高短期运价。
- 中小货代洗牌： 中小货代进入生死大淘汰阶段。
四、行业趋势
- 内卷加剧： 2024年行业内卷程度将加深，竞争加剧。
- 拉美市场受关注： 拉美市场将获得更多关注和投入。
- 合规成本上涨： 合规成本将大幅上涨。
- 全托管模式加速： 全托管模式加速传统外贸转型。
- 短视频营销： 短视频红利助推品牌出海。
- 线上线下融合： 线上线下融合成为未来趋势。
五、市场趋势
- 美国市场： 消费力或持续下降。
- 欧洲市场： 电商增长速度回升。
- 韩国市场： RCEP给韩国电商市场注入新动力。
- 东南亚市场： 电商本土化与合规化将更加重要。
六、专家观点
报告还引用了多位行业专家对未来跨境电商发展的观点，包括：
- 短视频平台助力品牌出海，需关注品牌建设。
- 发展需借助资本或深挖供应链。
- 品牌化是反内卷的最佳方式。
- 关注人效，拥抱AI工具，顺应时代。
- 美国市场拐点已现，关注全托管模式下的新机遇。
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