2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库-202411.pdf
中国企业出海洞察及全球趋势展望报告总结：
**中国企业出海背景与驱动力：**
* 中国品牌出海经历了从产品出口到品牌全球化的过程，目前正处于品牌领航期，呈现“生而全球化”的趋势。
* 出海驱动因素包括：国内市场竞争加剧，海外市场潜力巨大，政策支持（“国内+国外”双轮驱动），心智占领重塑（需求倒逼供给），以及新质生产力（产品力、供应链、技术力、渠道力四位一体）。
**海外市场环境分析：**
* 全球经济整体下行，预计2025年出现周期性回调。
* 印度成为人口大国，但依旧不是中企出海的首选。
* 医疗健康、智能硬件、新能源成为全球化新面孔。
**中国出海企业洞察：**
* 超过一半的企业有海外拓展计划，主要目的是为了开拓新渠道和新业务线。
* 多数企业对出海有较强信心，但面临产品创新及本地化、用户获取及销售转化等挑战。
* 海外消费者对新奇产品接受度较高，对产品个性化、实用性要求较高。
**中国企业出海现状与趋势：**
* 产业图谱覆盖机械设备、零部件、汽车、工业互联网、机器人、自动驾驶等众多领域。
* 品牌出海模式从传统大品牌向新锐小品牌转变，本地化是品牌立足的关键。
* 出海模式演变为原生海外，生而全球化。
**重点行业出海分析：**
* 餐饮行业：东南亚是主要目的地，需关注当地政策、饮食习惯等因素。
* 跨境电商：SHEIN、Temu等平台崛起，冲击传统电商格局，但需平衡平台与独立站的选择。
* 泛娱乐：社交+娱乐融合加速，垂直细分领域仍有机会。
* 游戏：从国内复制到全球化探索，注重本地化和差异化。
* 云服务：互联网出海用云热点将从欧美中东转向东南亚。
* 新能源汽车：本地建厂+品牌直营模式逐渐成为主流，关注贸易壁垒、充电桩建设等。
**企业海外人才招聘与合规：**
* 汽车及零部件、TMT等行业对海外人才需求较高。
* 销售、市场等岗位需求较多，倾向于本地招聘，高管及核心岗位则从国内派遣。
* 需根据海外战略和业务需求灵活选择雇佣模式，同时关注数据安全、产品合规等问题。
**未来产品与市场趋势：**
* 产品趋势：百花齐放、科技迭代、新能源场景占位等。
* 市场趋势：亚洲仍是重点，中东崛起，数字化转型驱动增长，战略合作成为常态。
**投资展望：**
* 关注新兴市场、科技创新、政策方向，以及健康医疗、绿色投资等领域。
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