2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库-202411.pdf

摘要 : 中国企业出海洞察及全球趋势展望的目录概述了中国企业国际化的背景、趋势和现状。中国企业从OEM代工起步，逐渐发展到品牌出海和全球化，经历了40余年的发展。当前，中国企业出海已成为大势所趋，品牌化之路呈阶梯式加速前进。中国企业出海的历程分为三个阶段：市场开拓期（2001-2012年）、乘风踏浪期（2013-2022年）和品牌领航期（2023年至今）。普华永道报告显示，中国独角兽企业海外扩张预计将加速，67%的企业计划加大海外扩张力度。中国企业出海的驱动因素包括国内外市场、政策双轮驱动，以及心智占领重塑。政策方面，中国政府出台了多项指导意见和政策，支持企业通过跨境电商拓展销售渠道、培育自主品牌，并推进现代化产业体系建设。国际合作方面，中国与东盟、印尼、土耳其等国家有多项合作规划。品牌出海的“需求-供给”循环驱动是中国企业出海的一个重要因素。