2025游戏行业抖音经营白皮书-巨量引擎x极光数据-202504.pdf
**2025 游戏行业抖音经营白皮书 - 总结**
该白皮书对游戏行业现状、抖音平台游戏内容生态、游戏营销生态及未来趋势进行了深度分析，旨在为游戏厂商提供在抖音平台实现品效合一、长线增长的策略指导。
**1. 游戏行业现状：**
* 市场稳中有增，多元化发展（移动、主机、小游戏）提供增长动力。
* 老游“版更”策略日益重要，新游突围难度加大。
* 头部企业加大营销投入，营收实现双位数增长。
**2. 抖音平台游戏内容生态：**
* 内容供给与消费持续增长，内容触达用户及转化优势显著。
* 游戏内容兴趣用户规模庞大，兴趣广泛，互动频繁，营销接受度高。
* 短视频平台是用户获取游戏内容的首选渠道，游戏版更内容通过短视频平台充分触达。
* 直播/切片内容、游戏官号价值获得用户认可，互动氛围活跃，内容受众满意度高。
* 用户转化价值高，对小游戏兴趣浓厚，高频游玩。
**3. 抖音游戏营销生态：**
* 重构全域经营新范式，提供长线增长引擎。
* 存量市场下加速革新，游戏营销迈入变化新周期，需针对不同周期制定针对性投放策略。
* 直播营销主战场化，达人内容价值放大，一站式精准营销能力为关键。
**4. 游戏营销趋势分析 (着眼2025)：**
* App游戏：策略多样，效率优先。
* 小游戏：市场需求爆发，抖音小游戏影响力加速走强，IAAP已成主流。
* 端游：发展潜力显现，背靠抖音发力品牌营销。
* 发行打法：自动化营销高效起量，跨界联动长线续航。
**关键策略建议：**
* **聚焦全生命周期运营：** 长线运营，关注版更内容与营销。
* **加码游戏官号+直播矩阵建设：** 打造“官方内容中枢”，提升用户互动和转化。
* **达人内容价值放大：** 优质内容/素材精准触达目标用户，以“原生竞价”实现效果提升。
* **自动化营销：** 自动化工具解决营销难题，如“UBMax”等助力实现投放优化。
* **重视跨界联动：** 联动营销可有效获客、实现营收增长。
总而言之，白皮书强调抖音已成为游戏营销的重要阵地，需深入了解用户，选择更成熟的营销策略和方式，抓住机遇，方能在激烈的市场竞争中实现突破。
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