随心所育 看见成长—2024母婴行业白皮书-凯度x巨量引擎-202407.pdf
摘要 : 中国母婴消费市场在宏观经济压力和生育意愿收缩的背景下，依然保持稳定增长。政府的育儿补贴政策和移动互联网的高速发展，为母婴行业带来了新的机遇。市场的发展得益于消费需求的升级和年轻父母育儿观念的更新。抖音平台的母婴消费市场呈现出“三新”价值：新人群、新场域和新货品，为品牌提供了新的增长空间。
《品牌增长蓝图》为母婴品牌提供了战略指导，强调通过创新产品服务和营销策略来满足消费者需求。抖音与母婴品牌的合作，通过一站式解决方案和先驱性内容，共同开拓增长新空间。母婴市场的消费者需求呈现多元化，30-34岁父母成为需求主力，多胎生育集中在低线城市。消费者在购买母婴产品时，注重品质、健康、性价比和品牌形象。
尽管经济下行，居民消费支出保持稳定增速，消费韧性凸显。居民收入的持续稳定为消费提供了基础，消费意愿和消费力在保持活跃的同时趋于理性和谨慎。政府和地方推出的利好生育政策，缓解了人口红利的紧缩，促进了母婴市场的稳定增长。
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