2025年巨量引擎日化行业白皮书——日遇新机 破局而上-巨量引擎x凯度-202501.pdf

《2025年巨量引擎日化行业白皮书》总结:
本白皮书深入分析了中国日化行业市场与消费趋势,为品牌在抖音平台上的发展提供了清晰的指导。报告指出,随着中国经济回暖,日化行业稳健增长,消费者对产品、性价比和情感价值的需求日益多样化。抖音作为日化品牌增长的新引擎,尤其在季节促销期间,用户规模和GMV显著提升。
报告首先概述了日化消费市场概览,指出整体消费市场稳步复苏,日化零售市场稳健增长,消费分级和多元因素促成最终决策。报告深入分析了日化行业发展趋势,包括原材料价格波动、供应链合作加强,以及日化商家面临的市场压力和竞争。
报告重点分析了抖音日化市场生态,揭示了不同品牌和不同店铺类型的发展态势,品牌间的竞争日益激烈。报告对抖音日化品类进行了细致划分,指出不同品类的独特价值,满足了消费者多样化需求。报告还深入探讨了抖音日化内容生态,分析了抖音营销内容的多样化、直播内容的吸引力以及直播带货的潜力。
在消费趋势方面,报告剖析了抖音日化消费者的概览,指出消费者规模持续高速增长,并呈现个性化趋势。报告详细解读了日化人群的购买决策因素,包括效果、成分与材质、价格,以及五大决策因素对品牌增长的影响。报告还深入分析了科技成分迷、天然养生族、多效全能手、专效细分客、囤货爱好者、尝新探险家、国货追随者和国际偏好者等十大特色圈层,为品牌精准营销提供了依据。
报告还探讨了如何通过超级产品创新、运营协同以及组织效能提升,成为行业TOP品牌。报告认为,日化品牌需要从产品、运营、组织三个方面共同发力。在产品方面,要打造超级产品,以创新力驱动增长;在运营方面,要协同抖音平台,有效提升营销效率;在组织方面,要深度优化与战略进阶,全面提升组织效能。报告还强调了线上平台整合营销的重要性,并介绍了线上营销整合的具体方法。
报告最后,还对新品牌在抖音的发展提供了策略建议,包括内容种草、策略调整、运营拓展等,助力品牌在抖音平台持续壮大。
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