2025年巨量引擎日化行业白皮书——日遇新机 破局而上-巨量引擎x凯度-202501.pdf
《2025年巨量引擎日化行业白皮书》总结：
本白皮书深入分析了中国日化行业市场与消费趋势，为品牌在抖音平台上的发展提供了清晰的指导。报告指出，随着中国经济回暖，日化行业稳健增长，消费者对产品、性价比和情感价值的需求日益多样化。抖音作为日化品牌增长的新引擎，尤其在季节促销期间，用户规模和GMV显著提升。
报告首先概述了日化消费市场概览，指出整体消费市场稳步复苏，日化零售市场稳健增长，消费分级和多元因素促成最终决策。报告深入分析了日化行业发展趋势，包括原材料价格波动、供应链合作加强，以及日化商家面临的市场压力和竞争。
报告重点分析了抖音日化市场生态，揭示了不同品牌和不同店铺类型的发展态势，品牌间的竞争日益激烈。报告对抖音日化品类进行了细致划分，指出不同品类的独特价值，满足了消费者多样化需求。报告还深入探讨了抖音日化内容生态，分析了抖音营销内容的多样化、直播内容的吸引力以及直播带货的潜力。
在消费趋势方面，报告剖析了抖音日化消费者的概览，指出消费者规模持续高速增长，并呈现个性化趋势。报告详细解读了日化人群的购买决策因素，包括效果、成分与材质、价格，以及五大决策因素对品牌增长的影响。报告还深入分析了科技成分迷、天然养生族、多效全能手、专效细分客、囤货爱好者、尝新探险家、国货追随者和国际偏好者等十大特色圈层，为品牌精准营销提供了依据。
报告还探讨了如何通过超级产品创新、运营协同以及组织效能提升，成为行业TOP品牌。报告认为，日化品牌需要从产品、运营、组织三个方面共同发力。在产品方面，要打造超级产品，以创新力驱动增长；在运营方面，要协同抖音平台，有效提升营销效率；在组织方面，要深度优化与战略进阶，全面提升组织效能。报告还强调了线上平台整合营销的重要性，并介绍了线上营销整合的具体方法。
报告最后，还对新品牌在抖音的发展提供了策略建议，包括内容种草、策略调整、运营拓展等，助力品牌在抖音平台持续壮大。
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