2025中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202411.pdf
这份文档是《2025中国礼品行业展望白皮书》，由励展华博和凯度联合发布，旨在分析礼品行业现状、未来趋势，以及C端用户画像，为行业从业者提供参考。
**核心内容包括：**
* **行业现状与展望：** 行业市场规模预计稳步增长，但信心指数略有下降，宏观经济、地缘政治、消费信心分化等因素影响行业发展。
* **行业发展趋势：**
* 礼品定制场景化、深度化，定制化需求持续增长。
* 平台数字化推动营销传播，数字基础设施建设集成化。
* 终端用户需求及结构变化，消费群体年轻化，关注精神共鸣。
* 代理品牌全渠道融合需求显现。
* **礼品定制分析：** 定制市场持续增长，但多数订单以浅度定制为主。员工福利和营销物料是主要定制场景，家居用品、工艺礼品等品类需求旺盛。服务商面临生产成本、质量控制等难题。定制服务要求能力包含目标管理，供应链管理和横向沟通。
* **礼业数字化发展：** 企业数字化转型正在全速推进，互联网平台加入加速行业变革，政策驱动、降本增效和合规安全是数字化转型的主要动力。京东、天猫等平台稳坐礼品采购大企业标书C位。
* **C端用户画像：** 礼品接收群体以年轻职场人为主，关注健康、格调和精神满足，对礼品的创意、价值感、实用性有较高期待。
* **选品洞察：** 社交媒体反馈影响选品，要重视用户体验，关注社会影响，产品内容质量，强调文化属性和美学属性。礼品回归情感属性，将开启情绪消费时代。
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