2024年度快手电商全景洞察-飞瓜-202501.pdf

摘要 : 2024年快手电商全景洞察显示，快手电商生态持续繁荣，商品交易总额（GMV）同比增长显著。关键月份如年货节、38节、618购物节和双11购物节等大促节点激发了增长潜力，吸引了更多品牌商家参与。特别是快手商城年货节和双11购物节，分别实现了订单量和GMV的大幅增长。全年销售热度和推广热度持续高涨，尤其在年初和年末表现突出。在品类趋势方面，女装GMV显著领先，美容护肤和黄金赛道再度扩容。多数品类客单价正增长，显示出消费者对平台的信任度加深。销售额增幅TOP3的品类包括游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游、黄金/彩宝/钻石/珍珠和文化用品/学习用具。品牌自播和达播双管齐下的策略，保证了品牌信息的深度传递与情感链接，同时利用达人的流量红利，实现了差异化优势互补，驱动品牌销售持续增长。腰肩部播主带货力渐显，时尚穿搭播主销售力遥遥领先。