2024冰箱行业社媒电商爆品洞察报告-飞瓜-202403.pdf
这份报告是果集数据发布的关于冰箱行业社交媒体电商爆品的洞察报告，主要从消费者人群洞察、产品趋势分析和爆品定位分析三个方面对冰箱行业进行了深入分析。
**1. 人群洞察：**
* **性别：** 2023年，冰箱品类消费人群女性仍占主导地位，但男性占比略微增加。
* **年龄：** 年轻人关注度增加，18-23岁和24-30岁年龄段的消费人群占比有所增加。
* **地域：** 消费人群集中在三四线城市，下沉市场蕴藏消费潜力。
* **兴趣：** 冰箱品类内容消费人群的兴趣主要集中在科技、时尚、游戏等领域。
**2. 产品趋势分析：**
* **搜索关键词：** 品牌认知和需求关注是基本盘，用户搜索关键词主要围绕品牌认知、细分场景和需求关注三方面，小冰箱场景热度高涨。
* **品牌认知：** 用户习惯通过“品牌+型号/款式/容量”组合进行搜索，海尔、美的、容声等品牌搜索指数较高。
* **产品功能：** 产品功能和开门样式是用户最关注的需求。
* **细分场景：** 迷你复古冰箱引领新潮流生活方式，小冰箱在各种场景需求增加。
* **用户舆情：** 冰箱整体感受与正负面舆情有着正相关关系，正面评价来自使用体验和实用性，负面舆论集中在功能、散热等方面。
* **价格：** 「2000-4000元」销量大，「6000-7000元」销售增速快。
* **卖点：** 「风冷、大容量」仍是主要卖点，「超薄、平/零嵌」成热门卖点。
* **容量：** 「401L-600L」中大容量受欢迎,「<100L」小型市场具有潜力。
* **面板：** 「PCM彩涂板」面板材质更受青睐,「金属、喷粉」销量增长快。
* **箱门结构：** 「十字对开门」及「多门式」受消费者偏爱,成消费热门。
**3. 爆品定位分析：**
* **热门爆品：** 风冷、变频和一级能效成为行业热门商品标配，海尔品牌占据冰箱爆品榜单的大部分席位。
* **入门款爆品（康佳）：** 康佳主打性价比，主要营销策略是达人投放，通过更广泛的铺量种草提高品牌曝光度，突出冰箱科学分储、省电和大容量小体积的核心卖点。
* **中端爆品（美的）：** 美的品牌自播和达人投放并重，生活、种草和家居行业投放最多，通过剧情、科普和话题游戏植入等方式种草。
* **高端爆品（海尔）：** 海尔投放最多的是生活、家居和种草行业，在美食题材上互动表现好，利用大容量、多功能等卖点。
**4. 产品机会点：**
* **家用全能冰箱：** 具备风冷、变频等功能，容量在400-600L。
* **迷你复古冰箱：** 具备高颜值和复古设计，容量在100-300L。
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