2024年五大行业流行趋势报告-魔镜洞察-202412.pdf
这份报告《2024年五大行业流行趋势》由魔镜洞察撰写，主要分析了2024年双十一期间及未来一年五大行业的市场趋势，并提供了相关的市场分析与建议。
**1. 双十一趋势概况**
* **大促周期延长，玩法多样化：** 平台双十一活动周期延长至约30天，活动节点增加，玩法和机制不断更新。
* **平台竞争激烈：** 各大平台在折扣、补贴、营销活动和推广上各有侧重，例如：淘宝天猫侧重跨店满减和定制晚会；京东侧重满减、会员福利和采销直播；抖音侧重满减、平台补贴以及内容电商结合。
**2. 食品饮料社媒趋势**
* **健康饮食：** 消费者对健康饮食的关注度持续上升，“健康饮食”概念的声量和讨论热度大幅增加。
* **成分趋势：** 消费者更关注食品的营养成分、功效，以及“加减法”对健康的影响。加法方面，植物基、红黑养和功效粗粮受欢迎；减法方面，关注减少有害成分。
* **养生新趋势：** 养生需求逐渐日常化，养生茶、零食、奶茶等养生方式兴起。
* **情绪价值：** 消费者追求情绪满足，食品饮料也要兼顾悦己消费。
* **营销策略：** 品牌通过联名提供“情绪价值”，迎合消费者需求。
**3. 家电社媒趋势**
* **以旧换新：** 节能高效的家电需求增加，政府以旧换新政策促进了家电行业的绿色转型。
* **功能需求：** 消费者关注家电的节能、省电、多功能性。
* **美学趋势：** 嵌入式家电越来越受欢迎，满足空间美学需求。
* **智能化趋势：** 智能家电市场需求上升，但仍需在技术、价格、隐私和操作上进一步改进。
* **健康家电：** 健康家电话题热度持续上升，消费者对养生家电的需求增加。
**4. 美妆社媒趋势**
* **银发美妆：** 银发美妆市场增长迅速，皱纹管理是核心需求，胶原蛋白等成分备受关注。海外品牌布局较早，国产品牌也在积极布局。
* **彩妆趋势：** 轻色彩、重骨相的立体骨相妆带动阴影、腮红等品类增长。
* **腮红品类：** 土豆泥等质地腮红受欢迎，收缩色可以改善脸型，打破腮红和阴影的品类界限。
* **多用途彩妆：** 多用途彩妆因其便捷性和性价比，受到消费者欢迎。
**5. 保健食品社媒趋势**
* **养生需求：** 养生逐渐融入日常生活，消费者对情绪价值的需求增加。
* **人群细分：** 养生人群多样化，不同人群有不同的需求和偏好。
* **成分趋势：** 动植物原料和提取物份额增长，消费者更关注天然成分。
**6. 户外社媒趋势**
* **多元化发展：** 户外运动逐渐多元化，体育赛事带动硬核户外运动发展。
* **搭子文化：** 寻找户外搭子成为新的社交方式。
* **装备热：** 户外装备需求增加，专业化装备需求提升。
* **功能导向：** 消费者对户外装备的功能性需求高涨。
* **穿搭趋势：** 多种户外穿搭风格受欢迎，户外穿搭成为个性表达的方式。
报告最后给出了魔镜CMI的产品方法论，即0到1新品开发的周期全流程，从市场研究与定位，到产品设计与规划，再到产品上线和监测，反馈和迭代创新，以及最后的持续迭代和发展。
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