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2024汉服趋势白皮书-京东-202405.pdf

摘要 : 2024年汉服趋势白皮书由京东零售大时尚事业部特色服装负责人张斌、经营策略部总经理林晓岸、织造司联合创始人谢凌龙、重回汉唐董事长孙异以及中国服装协会专职副会长杨晓东共同撰写。白皮书深入分析了汉服产业的发展现状，包括市场需求、消费者行为和市场营销策略，旨在为业界提供参考，推动汉服产业的持续进步和文化传承与创新。 汉服作为中国传统文化的重要组成部分，近年来增长趋势显著。京东商业分析团队通过深入研究，形成了这份白皮书，为行业内外的参与者提供最新的市场信息和商业洞察。报告详细分析了汉服市场的现状、消费者偏好以及行业未来的趋势，帮助企业和参与者更好地理解汉服市场，做出更好的决策。 随着互联网的飞速发展，线上渠道已成为汉服行业最为重要的渠道之一。京东平台凭借其广域客户群、品牌口碑、流量渠道、售后服务和物流仓配等优势，有望在汉服品类获得巨大增长。国风服饰热作为一种文化现象，展现了中华传统服饰美学的独特魅力，背后需要产业支撑，通过产品创新、供应链整合和市场开拓，为消费市场提供更具特色和品质的商品，传承中华服饰文化。 白皮书的发布为行业提供了宝贵的数据洞察，注入了新的活力。京东服饰被寄望于更加关注国风服饰产品，并提供专业服务，让更多人了解并爱上国风服饰的独特魅力。同时，白皮书也希望能启发和激励服饰行业的同仁们，共同推动国风服饰产业的高质量发展。 汉服行业正迎来前所未有的发展机遇，织造司等企业坚持古为今用、推陈出新，致力于将传统文化与现代审美相结合，寻找传统文化和现代生活的连接点。展望未来，织造司将继续与京东携手，共同推动汉服行业的繁荣发展。 白皮书还提到了多模式协同、B端企业客户渠道赋能、多元化营销场域投流等平台玩法，以及品牌案例如织造司、十三余和重回汉唐的成功实践。行业概览部分指出，近年汉服热度高涨，圈子逐步扩大，迎来高速增长。政府对传统文化的政策、活动支持及汉服文化的教育普及提升了国民文化自信，产业链逐步成熟，为汉服带来新机遇。趋势方面，入坑用户呈现多元化发展，性别、年龄、城市线级等方面均有所体现，除文旅城市外，其他城市也在加速升温。
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