2024汉服趋势白皮书-京东-202405.pdf
2024 年汉服趋势白皮书核心内容总结：
本白皮书旨在分析 2024 年汉服产业的趋势，为行业参与者提供市场洞察，并为汉服产业的健康发展提供参考。
**1. 行业概览：**
* 汉服市场热度持续增长，政策支持和文化自信提升是关键驱动力。
* 汉服产业链逐渐成熟，市场头部品牌形成标杆。
**2. 用户洞察：**
* 用户多元化：年龄、性别、城市线级均呈现多元化趋势。
* 消费场景日常化：从旅游拍照到逛街通勤。
* 人群精细化：将用户分为颜值派、沉浸派和专业派，不同群体有不同的消费偏好。
**3. 货品趋势：**
* 马面裙成为汉服第一大货品赛道。
* 马面裙的改良方向包括裙长、颜色图案、面料和实用性。
**4. 京东渠道核心玩法：**
* 自营与 POP 模式互补，提供更好的售后服务和物流配送。
* 企业业务拓展，承接大客户集采需求。
* 多元化营销：小红盟、百亿补贴、CPS 渠道等，助力品牌流量获取。
**5. 核心品牌案例：**
* 织造司：通过小红书达人种草用户回流再营销，实现转化提升。
* 十三余：通过新品发布、资源扶持、正式开售等方式，实现新品高增长。
**6. 汉服四大改良方向：**
* 裙长调整：适应不同场景和不同身高体型。
* 颜色图案现代化：更加简约，更容易搭配现代服饰。
* 面料多样化：更轻、更柔软、更透气。
* 实用性改良：关注口袋、腰部设计、增加拉链等。
**7. 总结：**
* 汉服作为一种文化现象，蕴含着对传统文化的尊重和传承。
* 京东将继续与行业伙伴合作，助力汉服产业发展。
* 白皮书旨在帮助品牌把握市场趋势，做出更好的决策。
相关报告
-
3.13 MB 39页 2024年健身服趋势白皮书-京东x艺恩-202411.pdf
-
2.58 MB 46页 2024年京东食品饮料健康趋势白皮书-京东超市-202409.pdf
-
4.94 MB 52页 2024秋冬服饰潮流趋势白皮书-京东x魔镜洞察-202408.pdf
-
23.79 MB 50页 2024家电数码趋势洞察白皮书-京东x知乎-202406.pdf
-
8.17 MB 89页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-京东x尼尔森-202406.pdf
-
1.21 MB 19页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
-
16.72 MB 47页 2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书-天猫服饰-202405.pdf
-
10.59 MB 59页 2024年汽车营销趋势白皮书-尼尔森IQx哔哩哔哩-202405.pdf
-
11.34 MB 42页 2024生活用纸行业消费趋势报告-京东-202405.pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
-
24.39 MB 43页 2024天猫快消趋势新品星发布白皮书-TMICxFlywheel-202405.pdf
-
10.52 MB 81页 2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf
-
3.92 MB 40页 2024睡衣家居服春夏趋势白皮书-京东服饰-202403.pdf
-
5.24 MB 24页 2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书-美的x中国家电网x京东-202403.pdf
-
5.81 MB 60页 2025京东服饰春夏趋势白皮书-京东x艺恩-202503.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
46.34 MB 39页 2024天猫电火锅电蒸锅趋势白皮书-天猫-202501.pdf
-
32.48 MB 68页 2025春夏运动户外行业趋势白皮书-天猫-202412.pdf
-
16.2 MB 45页 2025年春夏天猫服饰材质 功能趋势白皮书-智篆GIx天猫-202412.pdf