2025京东服饰春夏趋势白皮书-京东x艺恩-202503.pdf
这份文档是《2025京东服饰春夏趋势白皮书》，由京东和艺恩数据联合发布。该报告旨在洞察2025年春夏服饰的潮流趋势，为品牌商和消费者提供参考。
报告主要内容包括：
1. **服饰行业市场大盘概览：**
- 2024年电商平台服饰品类市场规模庞大，社媒平台服饰穿搭热度高位增长。
- 京东服饰品类销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户增长，品类和品牌选择更加多元，潮流属性增强。
- 品牌持续制造营销爆点，提升全网话题热度。
- 社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化，对细分品类的讨论也更加深入。
- 2025年春夏的流行色趋势预测。
2. **春夏服饰三大流行趋势：**
- **先锋科技：** 融合户外功能科技与都市未来主义，是山系穿搭的延伸。强调功能性、科技感、简约和实用。
- **通勤美学：** 呈现多样化和个性化，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风是关键。
- **闲适街潮：** 追求自然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风流行。
3. **春夏服饰品类趋势洞察：**
- 对T恤、连衣裙、休闲裤、防晒衣、睡衣家居服、休闲鞋&单鞋等核心品类的市场表现、用户需求、价格带、趋势赛道以及代表品牌进行了分析。突出了各品类的核心赛道和未来增长点。
4. **京东春夏品类营销玩法：**
- 提出了站内外联合营销的策略，包括明星造势、红人直播、线下快闪、小红书种草等，旨在加持趋势货品流量升级。
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