行业趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.21—2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书-阿里妈妈-202411.pdf
这份报告是2024年淘系珠宝饰品行业趋势白皮书，由阿里妈妈发布，旨在洞察珠宝饰品行业发展趋势。报告主要内容包括：
**1. 行业概览**
* 中国珠宝饰品市场规模持续扩张，2023年突破8000亿元，金价上涨带动行业整体向好。
* 黄金珠宝工艺不断升级，3D/5D硬金、古法金、5G黄金、K金等工艺满足消费者多样化的审美需求。
**2. 品类洞察**
* **黄金品类：**
* 消费者关注置换灵活、纯度保证，新工艺设计款更受欢迎。
* 新工艺设计款更受消费者青睐，如珐琅黄金、烧蓝产品。
* DIY黄金和小克重配饰设计新潮，花果DIY配饰受欢迎。
* 黄金配饰成为新风潮，黄金挂件等受到用户喜爱。
* 动漫卡通和文化类IP联名（HelloKitty、三丽鸥）为热门。
* **珍珠品类：**
* 珍珠饰品人群年龄两极化，00后爱跨境购，熟龄人群偏好专卖品牌私域渠道。
* 珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好。
* 异形和小众色系珍珠（巴洛克、扁平、方形等）更受欢迎。
* 消费者对珍珠饰品设计感的追求增加。
* 通过珍珠叠戴等方式带来大体量感视觉冲击，成为时髦人士搭配首选。
* 多种材质镶嵌珍珠饰品成热门。
* 新工艺设计珍珠饰品，满足消费者多元需求。
* 介绍了黛米、京润珍珠、阮仕珍珠、GIO、海蒂珠宝、JOYSELF、SUMIYAKI等核心品牌。
* **文玩品类：**
* 文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长。
**3. 风格趋势**
* 四大风格：融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝、复古少女风。
* 融合新中式：35岁以上、高消费力女性为主，汉服、旗袍爱好者，注重健康养生。
* 野心大女主：18-29岁的中高购买力女性，偏爱精致彩妆，热爱运动，注重生活仪式感，穿着风格偏OL。
* 静奢轻珠宝：30岁以上、高消费力女性，注重唇部精华等精致护理，穿着舒适、设计低调。
* 复古少女风：18-29岁女性，注重服饰和首饰搭配，运动达人，穿搭风格偏裙装、靴子，偏好粉色、白色等柔美色系。
**4. 阿里妈妈产品赋能**
* “趋势明星”：通过大数据挖掘店铺精准趋势主题，助力商家实现关键词精准投放。
* “人群方舟”：提升兴趣/首购人群，推出“秋冬饰品”机会人群，助力商家拉新。
报告总结了珠宝饰品行业的市场动态、消费者偏好、风格趋势以及阿里妈妈提供的营销支持，为商家提供了市场洞察和经营策略。
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