2024生活用纸行业消费趋势报告-京东-202405.pdf
这份文档是京东消费及产业发展研究院发布的《京东2024生活用纸行业消费趋势报告》，报告对2023年的消费市场进行了回顾，并对生活用纸行业（清洁纸品、女性护理、尿裤）的消费趋势进行了分析，为京东及相关企业提供了参考。
**核心内容包括：**
* **2023年消费市场回顾：** 经济回升向好，消费热度升温，消费重新成为经济增长的主动力。线上消费结构呈现传统消费稳步增长、新型消费持续升温的特点。80、90后依然是线上消费的主力。
* **生活用纸行业总体趋势：** 适用于不同场景的细分产品越来越受到消费者关注。从三大品类的购物用户数占比及增长来看，清洁纸品占比高，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等均获得较高增长；女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长；尿裤中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。不同年龄段人群和不同性别人群对生活用纸有不同的消费偏好。全国不同省市对生活用纸类产品也有不同的购买力趋势和消费偏好。
* **各品类细分趋势：**
* **清洁纸品：** 抽纸、卷纸、湿巾、手帕纸等产品更受消费者关注，清洁干巾、乳霜纸的增速更为明显。消费者关注产品的吸水、柔软、安全等特性，对一次性洗脸巾、杀菌卫生等新兴产品关注度提升。品牌力是消费者购买决策的关键因素。
* **女性护理：** 日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾等产品更受消费者关注，裤型卫生巾、卫生巾套装的增速更为明显。消费者关注产品的透气性、吸收速度、亲肤性等。品牌是购买决策的首要因素。
* **尿裤：** 婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、成人护理垫等产品更受消费者关注，婴童拉拉裤、成人拉拉裤、婴童游泳尿裤的增速更为明显。透气性、安全性、舒适度是消费者关注的重点。品牌是购买决策的主要因素。
* **京东采销说消费：** 分别针对清洁纸品、女性护理、尿裤三个品类，结合实际案例，分析了用户偏好、细分品类及价格带、用户体验、营销共建、新品孵化、供应链合作等方面。
* **小结与展望：** 提出生活用纸行业未来的发展方向：场景细分化、人群精细化、关注点聚焦。
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