2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书-天猫服饰-202405.pdf
该文档是关于2024年天猫服饰多元场景科学保暖趋势的白皮书，旨在为商家提供市场洞察和趋势预测，助力其产品研发和营销策略。
核心内容包括：
1. **服饰行业发展机会：** 服饰行业蓬勃发展，量稳质升，蕴含万亿蓝海商机。政策和产业链共同推动科技与品质升级，天猫平台引领服饰消费向品质化、多元化健康发展。秋冬服饰增长机会明显。
2. **保暖服饰消费者趋势：** 消费者更加理性，购商提升，悦己进阶。注重服饰功能的科技“成分”党、重悦己的品质疗愈党和既要保暖又要时尚的潮流先锋者是三大消费人群。消费呈现场景化和地域化穿衣的特点。
3. **保暖服饰品类消费趋势：** 保暖讨论热度持续增长，呈现多元化、场景化趋势。功能科技迭代、高端材质兴起、多元品类进阶是三大主要发展趋势。
* **功能科技迭代：** 科技种类多样发展，保暖类需求多，防护类增速快，尤其抗静电热度激增。科技应用品类广，内搭重保暖和抗菌，外穿重保暖和防护，家居服重亲肤。
* **高端材质兴起：** 桑蚕丝和羊毛等高端天然材质叠加柔软科技加深极致舒适感。
* **多元品类进阶：** 鹅绒及高品质鸭绒推动羽绒品类高质增长，羽绒市场多品类延展。时尚冲锋衣更加日常大众化，多种城市休闲场景推动潮流升级。
4. **保暖穿搭方程式：** 根据地域气候和穿衣场景，消费者对秋冬保暖服饰有不同需求。通过功能科技、材质和时尚的组合，满足消费者在不同场景下的保暖需求。
* **南北深秋干燥：** 三防+抗静电+抗菌+护肤。
* **北方冬季极寒：** 防风+保温+蓄热发热+抗静电。
* **南方冬季湿冷：** 防雨+轻量+透湿+抗菌。
* **商务社交：** 羊毛/绒+丝毛混纺+鹅绒。
* **兴趣社交：** 皮草+羊皮+时尚。
* **居家疗愈：** 羊毛/绒+桑蚕丝+护肤+舒适。
5. **品牌案例：** 展示了多个品牌的成功案例，为商家提供借鉴。
总结而言，该白皮书旨在帮助服饰商家把握2024年秋冬保暖服饰的市场趋势，了解消费者需求，优化产品策略，从而在竞争激烈的市场中取得成功。
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