2024AW天猫服饰秋冬趋势白皮书.pdf
这份文档是一份关于2024年天猫服饰秋冬趋势的白皮书，由天猫服饰事业部联合智篆GI、TMIC天猫新品创新中心、Coloro共同发布。
**核心内容包括：**
1. **行业回顾：** 分析了中国服饰产业的宏观格局和线上消费现状，指出服饰产业供需侧均呈现增长动能，线上消费增速领先大盘整体。数字化转型持续，AIGC和物联网成为新的数字化方向。消费者购买行为趋于理性，质价比和消费升级并存。
2. **人群侧写：** 描绘了不同年龄段和消费类型的线上服饰人群画像，包括潮流极先锋、品牌追随者、高价值悦己、精致悦家。分析了他们的消费偏好、购买形式、种草渠道和购买驱动因素。
3. **品类趋势：** 重点分析了羽绒服、毛针织衫、毛呢外套、裤装、保暖品类等秋冬核心品类的市场趋势，包括生命周期、人群趋势、价格带分布、购买关注点和风格款式等，并列举了代表品牌案例。
4. **风格趋势：** 阐述了2024年秋冬的六大服饰风格趋势，包括洛可可千金、叛逆智性学院、气场高管风、旷野艺术家、末日机能风和融合新中式，并对每种风格的特点、形色质进行解读。
5. **赛道发布：** 从女装和男装角度，提炼出各品类（例如毛针织衫、毛呢外套、短外套、裙装、裤装、羽绒服、夹克/外套、内衣等）的核心趋势赛道。
此外，白皮书还提供了新趋势机会市场运营方法论，旨在帮助商家把握秋冬时尚脉搏，赢取新机遇。
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