天猫服饰多元场景科学防晒指南-智篆商业智库x天猫服饰-202401.pdf
摘要 : 晒也是常见的防晒方式之一。因此，消费者开始追求全身防晒，将防晒观念从美妆拓展到多个场景。他们希望在户外运动、旅游、工作等各种场合都能随时保护自己免受紫外线的伤害。为了满足消费者的需求，防晒行业不断创新，推出更多样化、多功能的防晒装备。同时，消费者也更加注重防晒硬知识的了解，希望选择更科学、有效的防晒产品。天猫服饰多元场景科学防晒指南致力于为消费者提供更全面、科学的防晒知识，帮助他们在不同场景中选择合适的防晒装备。
防晒人群金字塔
根据天猫的数据，防晒人群主要分为三大类：基础防晒人群、时尚防晒人群和功能防晒人群。基础防晒人群主要关注防止晒黑和晒伤，他们通常在天气炎热或阳光强烈的时候才会使用防晒产品。时尚防晒人群更注重防晒产品的外观和时尚感，他们追求个性化、品牌化的防晒装备。功能防晒人群则更注重防晒产品的功能性能和科学性，他们会根据具体的场景需求选择适合的防晒装备。
防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)
根据天猫的研究，防晒方程式可以简化为1+X(场景)N(功能/时尚)。也就是说，无论是什么场景，防晒是必备的第一步。在此基础上，根据不同的场景需求，选择适合的防晒产品。同时，功能性和时尚感也是消费者选择防晒装备的重要因素。
多元防晒场景
根据天猫的研究，多元防晒场景主要包括自在通勤、城市街潮、趣玩轻户外、纵情跨山海和舒适疗愈。自在通勤是指在日常通勤中进行防晒，需要舒适、透气、轻便的防晒装备。城市街潮是指在城市街头时尚穿搭中进行防晒，需要具有时尚感的防晒装备。趣玩轻户外是指在户外活动中进行防晒，需要防晒产品具有透气、吸汗、快干等功能。纵情跨山海是指在登山、海滩等极限运动中进行防晒，需要防晒装备具有耐用、防水等特性。舒适疗愈是指在休闲度假中进行防晒，需要防晒装备具有舒适、柔软的特点。
综上所述，天猫服饰多元场景科学防晒指南旨在帮助消费者更好地了解防晒知识，选择合适的防晒装备。同时，该指南也为品牌提供了市场趋势分析和消费者需求洞察，帮助他们开拓防晒市场，创造新的消费机会。
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