中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）-腾讯营销洞察xBCG-202212.pdf
摘要 : 2022年，中国美妆市场面临不确定性和挑战。高端美妆市场出现小幅回调，但消费升级仍将延续，并且高度消费者呈现较强的消费韧性，行业基本面健康，未来有望逐步复苏。市场结构变化的速度越来越快，高端美妆品牌需要创新的互动方式竞争触达新消费群体，以抓住全新消费场景下的机遇，化危为机。为了帮助品牌掌握市场发展趋势，腾讯营销洞察（TMI）联手波士顿咨询公司（BCG）发布了中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告，以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础，结合上千个前沿品牌案例，为品牌提供更全面的行业解读、消费者行为洞察，以及前瞻的营销指引。高端美妆消费者分为轻度消费客群和重度消费客群，细分品类需求、人群特征、沟通渠道及方式呈现新的变化趋势。
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