2023中国高净值人群黄金投资趋势洞察报告-世界黄金协会-202312.pdf
中国高净值人群黄金投资趋势洞察：总结
世界黄金协会（WGC）与胡润百富合作，针对中国高净值人群（可投资资产超过600万人民币）的黄金投资趋势进行了深入调研。调研显示，高净值人群的财富管理目标以“保值”和“安全”为首要，黄金作为一种兼具“全球性”和“传承价值”的资产，与他们的需求相契合。
宏观背景： 2023年全球经济面临诸多不确定性，包括疫情、地缘政治冲突、通胀和加息等，股债等风险资产波动加剧。人民币黄金在2022年大涨后，2023年依然表现强势。
调研发现：
- 财富管理目标： 高净值人群的首要财富管理目标是保值（56%）和安全（53%），其次是财富增值（51%）。
- 资产配置： 现金和储蓄、境内保险和国内股票是最受高净值人群欢迎的资产。黄金排名第五，约29%的高净值人群配置了黄金。
- 黄金认知： 黄金被认为是全球性、避险性、具有货币属性、可以传承的资产。
- 投资阻碍： 缺乏对黄金投资知识的了解（尤其是不熟悉市场信息）是阻碍高净值人群投资黄金的主要因素。
- 投资驱动因素： 升值空间、避险和流动性是高净值人群投资或考虑投资黄金的主要驱动。
打开黄金投资需求：
- 信息渠道： 金融和财经类网站/APP、专业投顾以及短视频平台是高净值人群获取投资信息的主要渠道。
- “种草”方式： 通过正确的黄金投资基础知识、借助高净值人群关注的投资信息获取渠道（如短视频平台），可以帮助他们转变对黄金的认知。
- 投资习惯： 调研显示，黄金投资者的偏好包括：
- 投资频率：根据价格行情不定期购买实物黄金。
- 购买渠道：选择金店更注重纯度、品相等；选择银行更注重安全性。
- 购买克重：100克最受欢迎，其次是20克。
- 持有期限：6-10年为宜。
- 投资规模：黄金配置比例为可投资金融资产的6%-10%。
黄金在财富传承与养老规划中的角色：
- 财富传承： 黄金被认为是最好的传承方式之一，有助于财富传承。
- 养老规划： 黄金也被纳入养老金的考虑，尤其是在商业养老保险中。
结论：
高净值人群“求稳”心态明显，黄金作为一种具有稳定长期价值的资产，在他们的组合中有一席之地。未来，对黄金进行正面的信息传递和引导，或可提升黄金在财富传承和养老规划中的作用。
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