20221222-秒针营销科学院-2023中国数字营销趋势报告.pdf
摘要 : 2022年，中国营销人面对多变的营销环境，投资信心减弱，营销预算收紧，广告流量下滑。然而，品牌营销仍然吸引人，冬奥会和世界杯等大型活动中，中国品牌的影响力可见一斑。短视频直播和元宇宙营销也成为热门趋势。在这充满挑战的一年里，秒针营销科学院推出了《中国数字营销趋势报告》，探讨了当前营销行业面临的问题，希望能帮助营销人更好地应对数字化和营销实效的挑战。另外，营销科学家们还就未来的趋势进行了展望和解读，包括数据化营销、整合营销策略、IP数智营销等。就营销投资而言，2023年企业营销投资预计会有所复苏，但较上年有所下降。从图表数据来看，2022年市场广告流量下降，只有少数广告主维持了增长。而对于未来的营销投资，预测增长率较低。总体来说，2022年对于中国的营销行业来说是充满挑战的一年，但营销人依然努力克服困难，展望着2023年的复苏和发展。
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