2022中国电影市场数据洞察报告-猫眼研究院-202212.pdf
2022年中国电影市场面临诸多挑战，但也展现出复苏的韧性。以下是关键总结：
市场表现与挑战
- 票房恢复过半，影院承压： 2022年票房产值恢复至2017-2019年平均水平的54%，影院新增速度放缓。影院总数升至1.2万家，但近三年净增速度放缓，经营压力增大。
- 供给端受限： 全年186天未能充分发挥放映能力，导致票房受限。2020-2022年总票房、总人次、总场次恢复进度均低于预期。
- 影院经营困境： 年票房500万以下影院成为产能主力，影院总数增长但净增速度放缓，生存环境艰难。
- 票价上涨： 受供给影响，票价上涨，但对票房增长的促进有限。
影片与类型
- 头部电影稳定，头部效应明显： 头部电影票房贡献高，但观影选择向头部电影集中，非档期及腰部电影吸引力下降。
- 国产大片崛起，家国情怀深入人心： 国产大制作电影制作水平提升，本土商业大片形成中国特色。
- 点映功能多样化： 点映承担了更多宣发功能，有助于影片预热。
- 类型片优势： 喜剧等类型片在市场缺少新片时，后劲更足。
- 小语种电影： 小语种电影市场表现有限，日本动画表现较好。
观众
- 观影意愿分化： 疫情影响下，观影意愿出现分歧，低频观影用户受影响更大。
- 观影习惯变化： 观影频次和观影积极性依赖于稳定的供给，高频观影人群占比下降。
- 年轻观众： 年轻观众偏好影片票房有限，00后增速放缓，05后开始进入观影年龄。
- 下沉市场： 下沉市场观众占比提升，三四线城市观影人次占比上升。
- 家庭观影： 双人及多人观影比例提升。
- 受众分化： 头部电影更容易在点映时吸引核心受众，大众观影趋于理性。
宣发与市场趋势
- 宣发节奏紧凑： 预售对票房贡献重要，IP 和主创优势对快速触达核心受众有益。
- 积极运作提升观影氛围： 行业积极运作对市场复苏至关重要。
- 供给与需求： 供给短缺会影响票房和观影习惯。
展望
- 关注城市分化： 部分城市更具观影活力。
- 抓住观众期待： 提供丰富内容，迎接市场复苏。
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