2023年中国中高端女装消费洞察报告.pdf
这份报告主要探讨了2023年中国中高端女装市场的消费洞察。
**市场概况：**
* 中国服装市场正在稳步复苏，进入常态化发展阶段。
* 中国女装市场规模庞大，尽管受到疫情等因素影响，但仍有望在2022年重回万亿市场。
* 与欧美国家相比，中国女装市场仍有较大上升空间，人均服装消费支出有待提升。
* 中高端女装市场增速明显，线上渠道购买成为主流。预计2023年中高端女装零售额占整体女装市场比例将达23.4%。
* 女装行业集中度较低，头部企业面临发展机遇。
**消费洞察：**
* **风格偏好：** 通勤、简约和韩系风格是中高端女装消费者的主要选择。
* **品牌偏好：** 市场呈现差异化和多元化需求，品牌集中度较低。
* **通勤风格：**
* 主要面向商务休闲、户外通勤的都市女性，偏好时尚OL风格。
* 小香风外套、风衣是必备单品。
* 消费者关注弹性面料、舒适度、商务属性、高品质和性价比。
* 色彩偏好以黑白经典色为主，面料倾向于羊毛混纺和粗花呢。
* 伊芙丽是通勤风格高销量的代表品牌。
* **简约风格：**
* 消费者崇尚舒适极简，毛针织衫和休闲裤是常见搭配。
* 强调舒适极简、摩登优雅和知性休闲。
* V领针织开衫是热销单品，简约的款式搭配出高品质感。
* 修身小脚裤和直筒九分裤是常见款式。
* COS是简约风格高销量的代表品牌。
* **韩系风格：**
* 韩系风格多样，牛仔裤是必备单品，适合甜酷、辣妹、少女等多种风格。
* 羽绒服是韩系风格店铺的热销产品，纯色款受欢迎，连帽款式更受欢迎。
* 高腰九分牛仔裤是常见单品。
* 鸭鸭是韩系风格高销量的代表品牌。
**人群画像：**
* **通勤风格：** 年轻都市职员为主，主要集中在北上广深等一线城市，有着较好的文化和职业背景。
* **简约风格：** 25-34岁年龄段的消费者为主，多为个体经营者和上班族。
* **韩系风格：** 主要集中在上海、北京、杭州和武汉等城市，年龄以40岁以上人群居多。
**发展趋势：**
* 外拓：出海营销是服饰电商的重要发展方向。
* 内延：数智赋能，服装企业通过AI技术、柔性生产、私域流量等实现数字化转型，提升设计、生产、营销效率。
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