2023年国内高端手机市场洞察报告-14页.pdf
这份文档是中国联通研究院发布的关于国内高端手机市场洞察的报告，时间为2023年5月。报告主要内容可以概括如下：
**引言：** 高端市场增长迅速，品牌集体发力高端产品。2022年，受疫情和地缘政治冲突等因素影响，整体手机市场销量下降，但高端手机市场需求稳定增长，尤其是在苹果和华为发布新机型后。
**国内高端市场总体情况：**
* **价格走势：** 高端机型均价走势直接影响整体市场均价。2022年，高端市场销售额已占整体市场销售额的50%以上。
* **品牌分布：**
* 苹果在高端市场占据主导地位，2022年销量份额达到77%。
* 国内厂商（苹果之外）为扩大份额和提高利润率，必然会向高端市场进军。华为在高端市场占据主导地位，vivo市场份额位居第二，荣耀、OPPO、小米市场份额相对稳定。
* **新赛道：折叠屏手机：**
* 折叠屏销量呈上升态势。
* 折叠屏价格整体略高于直板机。
* 折叠屏成为国内手机厂商冲击高端市场的破局点。华为在折叠屏市场份额超越三星。
**细说2022国内品牌表现：**
* **HONOR（荣耀）：** 高端机型价格回落，市场主打中高端价位。普通版的70、80是主力机型,销量较好, Pro和Pro plus版本由于定位不清晰，销量不太理想。
* **华为：** 一机难求，渠道溢价严重。凭借强大的品牌号召力， Mate仍然是国内手机品牌中最成功的旗舰系列。
* **小米：** 高端机型售价整体相对稳定。 采用数字系列双迭代策略维护高端市场销量份额。
* **OPPO：** 国内市场高端机价位普遍上涨的大环境下, OPPO的高端机型价格反而有所下降。 用中高端机冲击高端入门市场的策略取得一定成效。
* **vivo：** 积极提升自身价格定位，但国内消费者对其品牌的心理认知尚未跟上定价增长, 销量不如预期。
**小结：**
高端市场利润巨大，国内厂商都想分一杯羹。然而高端旗舰机型同质化严重，期待技术发展和极致产品体验来打破市场格局。随着中国5G商用进程迈向成熟，5G下沉市场将成为下一个竞争热点。终端厂商应肩负“5G终端普及者”的重担，探索创新的业务与服务模式。
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