2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
摘要 : 《2025年度中国数字营销趋势报告》揭示了中国数字营销行业的重要转折点。报告显示，2025年中国营销市场投资信心由正转负，54%的广告主信心负向。尽管数字营销技术成熟，但企业面临价格失守、利润摊薄等挑战，ROI评估体系未被广泛认可，品效割裂问题加剧。报告由秒针营销科学院联合GDMS全球数字营销峰会、M360发布，基于228位广告主调研和12位营销科学家访谈，反映了中国营销行业的最新趋势和挑战。报告提出了九个营销命题，包括管理KPI指标设定、品效协同投资、新产品创新、媒介投资平衡、达人分发矩阵构建等，旨在指引营销工作者在2025年应对内外压力。
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