2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
2025年中国数字营销趋势报告总结
报告预测，2025年中国数字营销环境将面临挑战，市场投资信心下降。广告主面临经济低增长、人口低存量和消费信心不足的“三低”环境，以及预算紧缩、信心不足的内部压力。
核心洞察：
- 环境与挑战： 效果测量和营销ROI是主要挑战，竞争加剧，流量红利消退。广告主对品牌重要性认知一致，但面临品效割裂。
- 增长机会： 广告主认为品牌建设、新品推出是最大增长机会。
- KPI与策略： 组织需科学设定营销KPI，平衡品牌与效果，关注ROI；新产品要避开存活陷阱；媒介投放需平衡头部与洼地。
关键趋势：
- 营销重心转移： KOL内容营销、品牌直播、素人营销将是重点。KOL种草目标上升，带货目标下降。
- 内容为王： 强化品牌自身内容力是关键，AI赋能将加速这一进程。
- 流量洼地： 播客、短剧、系统媒体等有增长潜力。
- AI赋能： 广告主应拓展AI在营销业务中的应用，尤其关注AI广告智能投放、用户洞察、产品创新等。
- 数据与洞察： 数据洞察依然重要，全域消费者洞察体系需升级。
- 用户资产： 用户资产沉淀与运营是重点，需考虑私域和公域结合。
- 技术应用： 重点关注：AI搜索，AI内容生产。
关键行动：
- 内容创新： 结合热点事件，快速生成“高时效/高吸睛”内容。
- 用户运营： 采用内部素人-KOS、外部素人-KOC、AI赋能来构建内容分发矩阵。
- 品牌建设： 享受品牌长期成果，需先承担短期责任。
- 技术应用策略： 结合自身能力、业务情况，选择合适的AI应用场景，从点到面落地。
- 营销模式： 线上线下场景化营销、即时电商+媒体、极致体验+溢价。
- 品效协同： 品牌53%-效果47%的黄金法则。
- 组织升级： 将营销ROI测量与KPI设置上升为CEO工程。
- 客户为中心： 全域消费者洞察，提升用户体验。
- 内外协同： 确保品牌与效果的协同，数据、洞察、行动的闭环。
总结： 2025年，营销人员需在复杂环境中保持敏锐，重视品牌建设、用户资产运营和技术应用，实现高质量增长。
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