食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版-腾讯营销洞察-202312.pdf
摘要 : 腾讯营销洞察（TMI）通过对观剧人群和食品饮料消费者的研究发现，网络观剧行为依然活跃，观剧人群每日观看时间长，并且选择观看内容具有很高的自由度。腾讯视频作为优选的视频平台，以其优秀的内容吸引了观剧人群的高度认同。在观看电视剧时，观剧人群通常会边吃边看，大剧与食品和饮料的关联度很高，因此剧中的营销将影响他们的购买决策。剧目合作可以帮助非计划性购买品类的品牌打开市场，也可以提高品牌在计划性购买品类中的认知度和喜爱度。不同人群对剧目合作的影响也存在差异，家庭人群可以提升对品牌的认知度，推动消费升级，而年轻人群则会受到剧目广告的影响，提升品牌的潮流感。总之，在品牌的长视频内容营销中，与电视剧的合作是一种有效的方式，可以获得情绪价值并影响消费者的购买决策。
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