2024中国消费品出海趋势洞察报告-霞光智库-202312.pdf
摘要 : 中国消费品牌出海正步入全球化阶段，通过嫁接全球资源，实现供应链、产品、品牌和渠道的全球联动。中国品牌不再追求低价内卷，而是注重打造品牌价值，通过打磨产品、洞察消费者需求和丰富品牌内涵来实现长期健康发展。中国消费品牌的出海方向分为发达国家和新兴市场两个目的地。北美和欧洲一直是中国企业的主要出海市场，而随着中国的一带一路倡议推进，东南亚、中东和拉美等新兴市场也成为重要的拓展方向。全球消费市场规模较大且增速稳定，中国消费品牌出海市场广阔。未来三年中国出口跨境电商交易规模有望突破2万亿元。中国消费品品牌全球化可以分为制造出海、卖家出海和品牌全球化三个阶段，当前中国品牌已进入品牌全球化时代，中国品牌具备了世界影响力。
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