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2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202312.pdf

摘要 : 2023年末，面对2024年的挑战，营销人要处理各种问题，如市场恢复缓慢、价格敏感的消费者、降低成本提高效率等。营销越来越智能，但问题也越来越多，解决这些问题需要回归营销学的基本常识。《中国数字营销趋势报告》为广大营销人提供了投资和发展趋势的最新信息，并讨论了当下最需要解决的营销科学问题。报告由来自各个领域的营销专家研发，他们的专业领域包括市场营销理论、媒体产业经营、数据和数字化、消费者和市场研究、人群洞察、媒介研究等。报告内容涉及行业背景、营销战略、数字化、市场、受众、流量、技术、战术等方面。报告指出，中国经济正进入稳定增长周期，但消费者信心指数复苏缓慢。因此，品牌需要找到突破口来破局，平衡品效、布局全域，并面对效果测量和ROI的挑战。另外，品牌需要避开内卷“红海”，开拓“不卷”的战场，定位沟通消费者，把握下一个流量洼地，并利用人工智能加速赋能营销生产力。报告内容全面而深入，为广大营销人提供了指导和借鉴。
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