2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书-秒针系统-202405.pdf
该文档是秒针营销科学院发布的《中国消费者兴趣圈层 Q1白皮书》。主要内容包括：
**1. 圈层核心定义：**
* 圈层是基于共同兴趣、内容偏好而聚集的一群人。
* 社媒圈层是主要基于话题和内容喜好相近的一类人。
* 圈层定义在不断演进，包括社会阶层、购买行为相似的人群、兴趣同好等多种维度。
* 圈层具有文化载体、语言体系、交流环境和权利体系等文化属性。
* 圈层具有外部特征标签和内部独特价值观，意见领袖/KOL对其有重要影响。
**2. 中国消费者兴趣圈层：**
* 展示了2024年Q1中国消费者社媒兴趣圈层全景图，从年龄、性别、圈层规模等多维度进行了划分。
* 分析了一线和新一线城市兴趣圈层分布，包括数字游民、赛博朋克、新中古等。
* 展示了Q1圈层环比和同比增长榜单，以及TOP20圈层。
**3. 圈层案例研究：**
* **新中古圈：**
* 快速崛起，用户规模大，受明星效应驱动，《繁花》热播带动了相关讨论。
* 核心用户：对中古文化、Vintage等风格感兴趣的人群，追求生活态度和审美理念的体现。
* 主要平台：小红书、抖音、快手。
* 关键KOL：主要以服饰穿搭为主。
* 热门品类：中古包、vintage首饰、古着服饰、中古家具、中古玩具。
* 热门风格：复古穿搭、美式复古、Y2K、新中式、波西米亚风。
* 共鸣情绪：个性表达、历史文化、环保理念。
* 品牌结合方式：融入经典元素/中古复刻、快闪店打造Vintage风格、联名中古经典品牌、活动践行可持续时尚理念。
* **盲盒扭蛋圈：**
* 同比增长率高，市场规模庞大。
* 火爆原因：不确定性的刺激、种类多易收集、社交属性强。
* 主要围绕泡泡玛特、龙年盲盒展开话题。
* 一级市场：盲盒的官方平台；二级市场：其他二手平台。
* 圈层黑话：欧皇、非酋、五字福利、四字、三字。
* 爆火底层逻辑：满足猎奇心理、悦己主义、上瘾机制、收藏欲、社交需求。
* 营销新玩法：+颜值经济、+IP联名、+产品套盒、+直播、+集章、+饥饿营销。
**4. 品牌圈层营销建议：**
* 确定品牌需要破圈的目标圈层，并分析该圈层的特征、价值观和情绪诉求。
* 确定品牌与圈层的链接方式、渠道和介质。
* 生产能够高效触达和转化目标人群的内容。
白皮书最后介绍了秒针系统和秒针营销科学院，以及主创团队成员。
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