2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书-秒针系统-202405.pdf
摘要 : 《中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》由秒针系统于2024年5月发布，深入分析了中国消费者基于兴趣形成的社交圈层现象。白皮书首先定义了圈层的概念，强调它是一群对特定话题或内容有共同兴趣和互动意愿的人的集合，而非仅基于人口属性或社会阶层。圈层的演变经历了从基于消费行为到更注重情绪价值和多元细分兴趣的阶段。
报告指出，圈层具有四个文化属性：文化载体、语言体系、交流环境和权利体系。以二次元圈层为例，其文化载体可能包括鬼畜视频，语言体系有特定的黑话，交流多在B站等社区进行，权利体系则体现在入会门槛和关键人物的影响力。
圈层营销成为品牌与年轻消费者沟通的重要方式，需要联动内圈层和外圈层，通过文化认同和意见领袖的影响来实现价值最大化。品牌需要了解如何在社交媒体上发布能打动圈层的内容，识别圈层的特征，以及通过关键人物施加影响。
白皮书还讨论了广告主常问的问题，如如何固圈和破圈，即如何在保持核心圈层的同时拓展到新的圈层。数字时代下，大数据为消费者细分提供了新的解决方案，圈层成为品牌连接消费者的新路径，尤其适用于数字化消费者的细分。
整体而言，白皮书强调了圈层在现代营销中的重要性，为品牌提供了基于兴趣和文化认同的营销策略，以适应数字化时代消费者行为的变化。
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