中国消费者兴趣圈层白皮书-秒针系统-202303.pdf
摘要 : 秒针系统最近发布了一份《中国消费者兴趣圈层白皮书》的目录。这份报告通过定义、发展和特征等方面介绍了圈层的概念，并且突出了圈层营销的价值和案例。圈层是因共同兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚，形成具有一定文化认同感或共性目标的社群或部落。圈层营销是在内圈层和外圈层的联动下，以内圈层为目标客户，通过外圈层实现精神价值。圈层营销的成功需要与产品价值构建相符，同时在社媒上发布特定内容，寻找合适的圈层。在圈层营销案例上，报告提到了奥妙和汉服以及必胜客和《原神》的合作。奥妙成功将洗衣产品卖给年轻群体，并在社交媒体获得广泛关注和曝光。必胜客和《原神》也利用《原神》中特定皮肤的营销促进了该游戏的销售。
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