2024年中国消费者报告—走向多元化-英敏特-202407.pdf
摘要 : 中国消费者正走向多元化，这一趋势在2024年将更加明显。随着中国经济由速度向质量转变，人口结构的长期调整和宏观环境的复杂多变，消费者在追求品质生活时将从多维度衡量品牌和产品的价值。财务规划和消费需求的多样化，以及生活方式的多元化，将催生新的生活方式和消费模式。人们将更加理性地审视消费优先级，同时对服务和体验提出更高要求，考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情的能力。
2023年中国经济实现软着陆，GDP同比增长5.2%，成为全球增长的重要引擎。中国经济已从高速发展转向高质量发展，大众消费、绿色转型、科研创新成为新三驾马车。人口总数下降，老龄化程度加深，家庭结构革新，一人户家庭比例上涨，市场需求更加细分多元。
2023年消费支出总额达到47.407万亿元人民币，较2022年增长8.9%。衣食住行仍是主要开支，旅游度假、休闲娱乐等品类因疫情后补偿性消费需求而高速增长。人们对提高日常生活品质的需求也在驱动消费增长，多数品类增长速度恢复至疫情前水平。
展望未来，随着市场成熟和经济高质量发展，消费支出将继续增长。品牌需要关注消费者多元化的需求，提供更高质量的产品和服务，以满足消费者对品质生活的追求。同时，品牌需要加强与消费者的共情能力，以更好地捕捉消费需求，实现可持续发展。
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