2023年中国消费者兴趣圈层白皮书（第三版）-秒针系统-202310.pdf
这份文档的核心内容是关于中国消费者兴趣圈层，特别是泛国潮圈层，以及品牌如何利用圈层营销策略。文档分为以下几个主要部分：
**1. 圈层核心定义与演变：**
* **什么是圈层：** 基于共同兴趣、爱好、价值观或社会属性等共性特征形成的社群或部落。
* **圈层演变阶段：** 从社会阶层（人口特征）到买差不多东西的人（消费行为），最终发展到兴趣同好（情绪价值）。
**2. 圈层营销价值：**
* 品牌主可以利用圈层营销更精准地触达目标消费者，实现更高的营销效率。
* **Go Young 与固圈破圈：** 讨论了品牌如何进入年轻圈层并实现破圈。
**3. 中国消费者兴趣圈层分析：**
* **兴趣圈层全景图：** 提供了中国消费者兴趣圈层的全面图谱，并标注了各圈层规模。
* **圈层变化榜：** 分析了2023年Q3增长和下降的圈层。
* **游戏圈案例：** 详细分析了游戏圈层的特征，包括圈层黑话和意见领袖。
**4. 圈层特征与营销策略：**
* **圈层特征：** 外部特征标签和内部价值观，以及KOL的影响力。
* **圈层营销：** 通过内圈层与外圈层的互动，实现精神价值的传递，并延伸到产品价值的构建。
**5. 圈层的文化属性：**
* **四个文化属性：** 文化载体、语言体系、交流环境、权利体系，例如鬼畜、二次元黑话、B站等。
**6. 泛国潮圈层深度分析：**
* **定义：** 中国传统文化与现代潮流融合的新趋势。
* **文化载体：** 新中式/国风穿搭、汉服等。
* **特征：** 分享国风穿搭、关注传统文化。
* **马面裙案例：** 强调了马面裙在泛国潮中的崛起。
* **KOL影响力：** 分析了抖音、小红书等平台上的泛国潮圈层KOL。
* **热门讨论：** 从穿搭到日常，从科普到吃穿住行，全方位呈现泛国潮的渗透。
* **案例分析：** 毛戈平与故宫的合作、百事可乐与国风的结合，展现了品牌如何通过与IP的合作，以及产品与文化元素的融合，成功进入并影响泛国潮圈层。
**7. 品牌营销常见问题：**
* 包括品牌破圈，如何触达泛国潮圈层，以及如何选择渠道、介质和内容。
总而言之，这份文档通过圈层定义、案例分析和营销策略的探讨，为品牌主提供了在中国市场进行圈层营销，尤其是拥抱泛国潮趋势的实用指南。
相关报告
-
22.22 MB 41页 中国消费者兴趣圈层白皮书-秒针系统-202303.pdf
-
23.38 MB 52页 2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书-秒针系统-202405.pdf
-
10.98 MB 61页 2023年中国白酒行业消费白皮书-61页_10mb.pdf
-
34.85 MB 72页 2023年中国白酒消费白皮书-巨量算数x省广集团x数字100-202312.pdf
-
46.59 MB 100页 2023年中国式消费者吃喝观察报告-秒针营销科学院-202312.pdf
-
2.54 MB 35页 2023年中国直播内容营销白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
-
3.23 MB 75页 2023年中国眼镜行业白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
-
2.3 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国消费者洞察白皮书.pdf
-
9.26 MB 103页 【秒针系统-中国广告协会】2023KOL营销白皮书
-
3.27 MB 46页 IP宣发实效研究白皮书-秒针系统xOPPO营销-202301.pdf
-
9.28 MB 73页 2022快手联盟生态白皮书-快手联盟x秒针系统-202301.pdf
-
4.49 MB 46页 母婴行业营销白皮书-秒针系统-202010.pdf
-
14.3 MB 140页 中国泛社交媒体趋势白皮书2025版-秒针系统-202503.pdf
-
3.52 MB 30页 2024年中国传奇游戏市场研究白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
-
4.78 MB 47页 2024年中国冬季功能性外套白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
-
8.49 MB 57页 2024年中国智能算力行业白皮书-沙利文-202410.pdf
-
10.65 MB 86页 快手美妆行业营销价值白皮书-磁力引擎x秒针-202410.pdf
-
6.45 MB 35页 2023-10-20-2023运营商AI先进存力白皮书-中国移动&中国联通&华为.pdf
-
10.31 MB 180页 中国日本商会：2023年中国经济与日本企业白皮书.pdf