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2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202411.pdf

2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202411.pdf

2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告显示，消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100，但已出现连续两个季度的回落，消费预期趋弱。

一、宏观层面：消费意愿下降，结构性问题显现

  • 消费意愿指数变化： 消费者消费意愿指数下降3.9点，其中即期和预期消费意愿指数分别下降1.9点和5.9点，未来消费意向趋弱。
  • 收入与区域差异： 消费意愿大小与收入高低关联度大，高收入消费者意愿最高，低收入最低。城乡、区域间也存在分化，城市消费者消费意愿高于农村，东北地区最高，西部最低。
  • 家庭经济状况： 消费者对当前家庭经济状况满意度基本稳定，但预期改善的程度低于上个季度。储蓄意愿持续增强，金融投资意愿不足。

二、消费行为与结构：

  • 消费支出： 消费者支出趋于谨慎。家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗。
  • 旅游消费： 旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎。高收入消费者支出预算下降。倾向自由行，汽车销售促进自驾游。
  • 购车意愿： 汽车总体消费需求趋于下滑，新能源汽车消费热情上升，混合动力受欢迎；10-20万元车型最受青睐。国产品牌车、SUV 成为消费者购车首选。
  • 消费结构： 未来半年内，消费者打算购买家电、服装、旅游、教育培训等。教育培训比重上升，旅游比重下降。

三、重要消费品及政策影响：

  • 消费品价格： 消费者认为当前市场消费价格偏高。
  • 以旧换新政策： 政策知晓度有所提升，但仍有超四成消费者不了解相关政策。
  • 购车品牌： 计划购车品牌中，国产品牌车占比最高。

四、各方面影响因素分析：

  • 收入： 增加居民收入是提振消费的首要因素。
  • 社保： 社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康是提振消费的基础。
  • 价格敏感度： 消费者对消费价格比较敏感，加剧了消费市场的价格竞争。
  • 预期： 消费者对宏观经济下行压力下收入增长与就业前景的担忧有所加大。

五、政策建议：

  • 稳预期、稳增长、稳就业： 解决影响消费的核心问题，解决“有钱消费”的问题。
  • 完善社会保障： 推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，消除消费者的后顾之忧。
  • 改善消费环境： 通过法律、行政、文化教育等手段，完善消费环境，重视消费环境满意度下降的信号。
  • 加强预期管理： 珍视股市回暖机遇，优化家庭金融资产配置，通过财富效应促进消费增长。
  • 推广“以旧换新”政策： 加大宣传力度，发放消费券，促进消费。
  • 促进旅游业发展： 积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目。
  • 促进汽车消费： 关注汽车市场的变化，促进消费。
  • 其他： 关注老年消费者需求，发展乡村民宿、农家乐等。
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