宏观专题:从居民的视角,借鉴日本消费变迁经验-西南证券-20240412.pdf

宏观专题:从居民的视角,借鉴日本消费变迁经验-西南证券-20240412.pdf
本报告深入探讨了借鉴日本消费变迁经验对中国居民消费的启示。 **1. 日本消费变迁的四大影响因素:** * **收入:** 1990-1997年日本家庭收入停滞、下降,中高收入群体受影响更大。 * **资产:** 资产价格下跌,负财富效应导致家庭偏好高流动性资产。 * **预期:** 收入下降、资产缩水后,消费者信心下降,短期内有棘轮效应支撑消费,但长期预期恶化。 * **人口:** 老龄化程度加深,老年人消费重要性提高,尤其“婴儿潮一代”。 **2. 日本消费结构性变化:** * **食饮:** 饮食生活受重视,预制食品和外出就餐增加。 * **家居、交通和通信:** 耐用品更换周期变长,新技术推动普及。 * **服装和鞋类:** 消费降级明显,优衣库的成功在于“价廉物美”。 * **休闲娱乐:** 闲暇时间增多,数字娱乐支出增加。 **3. 借鉴日本经验,中国消费前景:** * **现状:** 我国居民消费或与日本1990-1997年间相似,消费增速放缓,但规模保持韧性。 * **未来挑战:** 人口基数减少、老龄化程度上升可能带来长期挑战,居民收入和预期难以提升将加剧挑战。 * **政策建议:** 需要政策提振,改善居民收入、资产价格预期,避免消费陷入恶性循环。 **4. 日本消费变迁的五条结构性逻辑:** 1. **饮食外部化:** 双职工、单身、老年家庭增多,预制食品、外出就餐支出扩大。 2. **耐用品消费:** 居民收入下降,导致耐用品更换推迟,新技术驱动消费。 3. **服装消费降级:** 消费者更注重性价比,优衣库的“物美价廉”策略成功。 4. **休闲娱乐消费增加:** 闲暇时间增多,数字娱乐、个人护理等消费增加。 5. **健康消费崛起:** 老龄化加剧,居民对饮食、健康相关产品的需求增加。 **5. 报告的风险提示:** * 海外历史经验可比性问题。 * 数据统计和测算误差。 * 国内经济下行风险等。 **6. 日本居民消费变迁的启示:** * **老龄化影响:** 居民对健康、便利性、性价比的关注度提升。 * **消费升级与降级并存:** 消费者更注重价值,而非单一追求品牌。 * **结构性机会:** 关注食品、健康、数字娱乐、个人护理等领域。
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