2024年小龙虾品类发展报告-红餐-202409.pdf
这份报告深入探讨了2024年中国小龙虾品类的发展现状、特点和未来趋势。
一、行业概览
- 市场规模与发展阶段： 2023年小龙虾总产值达到4676亿元，全国门店数接近10万家。行业正处于从产业化向品牌化深耕阶段过渡。
- 发展历程： 小龙虾产业发展经历了从养殖端和餐饮端的四大阶段，养殖端向转型升级，餐饮端则步入深耕阶段。
二、市场表现与特点
- 产量与供应： 湖北、安徽、湖南、江苏、江西是主要产区，产量占据全国九成以上。
- 价格波动： 季节性波动明显，夏季消费旺季价格回落，冬季供应量减少价格上升。
- 竞争格局： 品牌集中度不高，多数门店规模较小，人均消费集中在100-200元。华东地区门店数量“一骑绝尘”。
- 区域特色： 区域性品牌特征明显，各区域有代表性品牌。
- 加工端： 加工企业营收增长明显，企业分布以湖北为主。
三、创新与趋势
- 口味多元化： 传统口味外，酒醉、芝士、冬阴功等创新口味涌现。
- 品牌营销： 品牌采用“小龙虾+”模式，拓展产品线，打破季节限制，增强盈利能力。
- 渠道融合： 线上线下销售渠道融合，外卖订单量增长迅速。
- 预制菜： 小龙虾预制菜市场受到欢迎，有发展空间。
- 品质升级： 绿色化和健康化的小龙虾产品将更受欢迎。
四、发展建议
- 品牌定位与差异化： 突出地域特色，打造文化体验型小龙虾。
- 供应链建设： 加强养殖、采购、加工、物流等环节的整合，建设完整的供应链体系。
- 渠道拓展： 积极布局线上渠道，优化线下门店，实现线上线下“双渠道”融合。
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