2024年抖音电商年度增长报告-蝉妈妈x蝉魔方-202501.pdf
2024年抖音电商年度增长报告主要内容总结：
一、整体趋势
抖音电商保持向上增长势头，16个一级品类带动增长。2024年1-11月，抖音电商大盘同比增速为27.7%，服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类增速超越大盘。
二、高增长行业榜
1. 服饰内衣：随着消费者对内衣舒适性和功能性的需求增长，无钢圈内衣增长迅速。同时，国潮兴起，唐装、汉服等产品热销。
2. 美妆护肤：医美、轻医美发展带动医用敷料品类快速扩张，男士香水/香膏品类增长显著。
3. 食品饮料：抖音平台扶持农特产品，消费者对地方特产兴趣增加，地方特产类目增速明显。
4. 日用百货：成人用品类目开放，相关类目高速增长。
5. 运动户外：户外穿搭日常化，户外鞋靴增长明显。
6. 3C数码：大疆OSMO POCKET 3带动数码相机品类增长。
7. 厨卫家电：家电“国补”政策刺激，双11期间大家电销售额超90亿。洗烘套装销售额增长显著。
8. 生鲜蔬果：水果及水果制品和蔬菜品类增长较快，西瓜销售额增长明显。
9. 医药保健：家庭护理品类增长迅速，康复理疗品类增长显著。
10. 母婴用品：婴童用品带动母婴用品市场增长，奶嘴/奶嘴相关产品表现突出。
三、黑马品牌榜
1. COCO ZONE：女装品牌，与创始人IP强绑定，通过直播和短视频进行营销。
2. 蒂洛薇：彩妆品牌，主打功能+情绪，以山茶花精华气垫为代表，通过品牌自播实现增长。
3. 面包加：面包品牌，主推健康产品，通过自播+付费+高性价比策略刺激消费。
4. BKT：护腰坐垫品牌，锁定久坐人群需求，通过品牌自播+付费投流精准营销。
5. SIINSIIN：鲨鱼裤品牌，通过明星代言、赠品机制等方式实现销售增长。
6. 菲响：音响品牌，主打家庭KTV、影院等场景，通过品牌自播承接流量。
7. 友望：洗地机品牌，以达人直播为核心带货方式，强势宣传产品卖点。
8. 榴味觉醒：榴莲品牌，通过品牌号直播，以泰国原产地、现场现剥现发等方式吸引消费者。
9. 养能健：保健品品牌，专注儿童成长营养，通过创始人直播和高付费流实现精准收割。
10. 小白熊：母婴用品品牌，通过多品牌号精细化运营。
四、抖音达人趋势
1. 达人概览：更多账号开通橱窗功能，平台带货达人呈现“大众化”趋势。
2. 达人带货力分化：尾部达人带货力向上趋势显著。头部达人GMV增长，小达人与尾部达人GMV增长显著。
3. 达人类型：时尚类达人GMV遥遥领先，美妆赛道竞争激烈。
4. 人均带货力：大盘人均带货力上涨10%，明星带货力排名TOP1。腰部达人为直播转化中坚力量，视频合作小达人性价比高。
5. 行业达人占比：多行业达人合作销售低于自营，直播为达人带货重要渠道。
相关报告
-
44.54 MB 31页 2024年抖音电商宠物用品行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202503.pdf
-
39.86 MB 122页 2024年抖音电商年报-蝉妈妈x蝉魔方-202501.pdf
-
3.03 MB 27页 2024年抖音电商珠宝饰品行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202412.pdf
-
5.86 MB 30页 抖音电商母婴行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202412.pdf
-
82.52 MB 36页 2024抖音电商双11大促复盘报告-蝉妈妈x蝉魔方-202411.pdf
-
16.51 MB 67页 2024年抖音电商双十一备战攻略汇总-蝉妈妈x蝉魔方-202410.pdf
-
4.19 MB 21页 抖音电商茶叶行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202408.pdf
-
3.83 MB 38页 2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告-蝉妈妈-202502.pdf
-
7.79 MB 39页 2024年度抖音品类洞察报告-飞瓜数据-202501.pdf
-
8.6 MB 31页 2024年服饰发展趋势报告-蝉妈妈x蝉魔方-202411.pdf
-
3.12 MB 25页 2024年抖音电商9月品类增长-蝉妈妈-202410.pdf
-
3.13 MB 25页 2024年抖音电商9月品类增长月报-蝉妈妈-202410.pdf
-
15.13 MB 24页 2024年美妆爆品制造器品牌拆解报告-蝉魔方x蝉妈妈智库-202409.pdf
-
11.48 MB 33页 抖音电商2024年618好物节前瞻报告-蝉妈妈-202405.pdf
-
2.72 MB 30页 2024抖音电商2024年高潜行业预测报告-蝉妈妈-202404.pdf
-
2.95 MB 20页 抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告-蝉妈妈-202402.pdf
-
2.86 MB 19页 抖音电商2023年鲜花绿植行业洞察报告-蝉妈妈-202403.pdf
-
3.37 MB 33页 2023抖音电商家具建材行业报告-蝉魔方x蝉妈妈-202305.pdf
-
10.88 MB 126页 2024抖音电商这一年-抖音-202501.pdf
-
5.04 MB 243页 2024年度政务微博影响力报告-微博-202501.pdf