2024年度抖音品类洞察报告-飞瓜数据-202501.pdf
摘要 : 飞瓜数据是一个专业的短视频和直播数据分析平台，覆盖抖音、快手、BiliBili等主流社交媒体平台。它利用大数据挖掘、语义识别和人工智能技术，帮助互联网从业者和品牌商家分析达人、品牌、小店、商品和直播数据，以提高电商销量和营销声量。平台提供多个领域的市场分析，包括服饰内衣、鞋靴箱包、美妆彩妆、美容护肤等，并关注新品研发、达人投放、竞品追踪和舆情监控等实际场景。
在服饰内衣领域，飞瓜数据指出，从追风到造风，时尚新高度不断被突破。官方店铺热度上升，卖点如“真皮”和“大容量”持续流行。在美妆彩妆领域，男士香水香膏增长显著，国货品牌曝光效益增加。美容护肤领域在大促月份销售热度上升，品类多元化推动内容出圈。个人护理领域中，细分领域的创新产品具有潜力，香氛经济推动市场增长。
飞瓜数据还提供了详细的电商总览和细分品类分析，以及渠道带货方式和热度占比。例如，在服饰内衣品类中，品牌自营和达人推广在直播和视频渠道中占据较大比例。热卖单品如“会呼吸的清凉内衣”和“桑蚕丝新中式宋锦马甲”等，通过特色营销活动提升品牌声量和转化。
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