202401月更新-美发护发行业消费趋势.pdf
这份文档是关于美发护发行业消费趋势的分析报告，由炼丹炉分析师团队于2023年8月发布。报告主要基于炼丹炉大数据、公开资料，以及淘宝、天猫的销售数据和消费者评论，小红书笔记等，分析了2020年6月至2023年6月期间，头发护理、头发清洁、头发造型、头皮护理等相关品类的消费趋势。
报告总结了以下四个主要趋势：
1. **头皮护理是增长新需求：** 随着消费水平提高和颜值经济兴起，头皮护理产品需求增加。头皮护理集中在头皮精油/精华品类，且高端市场有待发展。
2. **防脱增发是“头等大事”：** 中国约有2.5亿人脱发，防脱增发话题在社交媒体上热议。防脱洗发水成为拯救脱发的第一选择，中草药防脱市场规模逐渐扩大，同仁堂等凭借中医背景的品牌占领中药防脱洗发水赛道。消费者重视脱发产品的安全性，信任专业或有医学背景的品牌。
3. **丰盈蓬松打造“高颅顶”：** “高颅顶”审美流行，丰盈蓬松成为主流需求。该概念更多用于头发清洁品类。
4. **免洗喷雾“懒人”福音：** 免洗喷雾使用方便快捷，成为“懒人”人群的选择，是高增长低占比的蓝海行业。该市场主要被诗裴丝等头部品牌占领。诗裴丝深挖产品新蓝海，打造爆款单品，从成熟类目：头发清洁，到趋势类目：头皮护理，再到潜力类目：免洗喷雾。
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