202401月更新-11月美妆行业洞察报告.pdf
摘要 : 2023年11月，美妆行业出现了一些关键趋势和数据。在抖音平台和淘系平台上，美妆细分品类的销售额表现各有特点，抖音平台更倾向于单品类消费，而淘系平台则呈现较为均衡的销售情况。品牌方面，抖音平台更多机会给予国货品牌，而淘系平台仍以国际/国货大牌为主。此外，美妆品牌在代言方面也有变化，新合作代言人以演员为主，同时开拓健康形象的海外网红代言，触达不同年龄层次的受众。在商业合作方面，美妆品牌与艺人的带货预估销售额整体有所下滑，其中以国际大牌为主。整体来看，美妆行业在产品创新、市场合作和代言推广等方面都呈现出多样化发展趋势。
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