202401月更新-从内容玄学到“标签科学”-用内容标签掌控确定性增长.pdf
这份文档主要讲述了如何通过内容标签来掌控确定性的增长，从内容玄学到“标签科学”。
**核心观点：**
* **内容的重要性日益凸显：** 品牌全平台投入正在发生质变，内容的重要性超过货架。
* **内容标签是关键：** 通过内容标签，可以将内容营销从玄学转变为科学，实现品效合一。
* **三大痛点需要解决：** 消费者不忠诚、跨域数据难打通、内容无法归因。
* **刀法方法论：**
* **CEO找生意赛道，CMO找内容赛道，找到PCMF（产品内容市场匹配）。**
* **构建立方体归因，联合平台&数据机构，重新定义衡量体系。**
* **标签科学框架：**
* 用标签科学赋能品牌价值立方体，从广度（动能）、高度（势能）、深度（蓄能）三个维度提升品牌价值。
* 标签科学是全域数字营销的底层逻辑，要从非结构化（传统营销）向结构化（全域数字营销）转变。
* **内容生产七步法则：**
1. 定人群
2. 定内容标签
3. 标签组合打分
4. 达人反选
5. 内容生产
6. 投放赛马
7. 复盘迭代
* **五大核心标签：** 场景、卖点、痛点、人设、类型
* **案例分析：**
* 通过场景、卖点、痛点三大核心标签组合赋能，提升人群渗透率。
* 利用人设、类型两大核心标签筛选达人，提高匹配度和筛选效率。
* 通过评价标签分析，复盘调优内容策略，迭代卖点提升ROI和销额。
* **归因方法论：**
* 构建种草标签矩阵和转化标签矩阵，分析标签的潜力、强势、兴趣和行动力。
* 定制指标体系，量化测量内容标签，实现全标签体系驱动内容营销。
**总结：**
该文档强调了内容标签在数字营销中的核心作用，并提出了一套完整的方法论，帮助品牌方利用标签科学来实现确定性的增长。它涵盖了趋势分析、方法指导和案例分析，旨在帮助企业更好地理解和运用内容标签，提升营销效果。
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